分类目录归档：IT圈内

2022
12-02

网络效应在A/B测试中的难题怎么解

传统A/B测试实验设计方法在很多有“网络效应”的商业模式中（如Facebook这样的社交网站、Uber这样的双边市场）都有一定的缺陷。那么该如何调整A/B测试的实验设计方法来适应这些公司特殊的需求呢？这是很多数据工作者都深感兴趣的问题，也是求职数据岗位中的高频面试题。本文来自前OkCupid数据科学家、现Spotify高级数据科学家BrentonMcMenamin，文章记录了作者在OkCupid（约会软件）担任数据科学家时期的A/B测试实验设计探索，被... 继续阅读 >

2022
12-02

电商行业如何实施有效的数据分析策略

相比线下零售商来说，电商公司在收集数据方面会轻松一些。通过很多线上平台和工具基本可以做到对每一笔营销支出和每一笔销售收入的完整追踪。然而，电商公司所面临的最大问题就在于如何对数量如此庞大的数据进行合理分析，从中得到有意义的洞察，并采取下一步调整和优化措施呢？正如Google的数字营销传播家，网页分析2.0的作者AvinashKaushik所说：“大多数企业拥有丰富的数据，但却缺乏信息。”因此，电商行业对高级营销分析人... 继续阅读 >

2022
12-01

LV才是此次世界杯最大的赢家？—— C罗梅西史诗级同框背后的营销策略

路易威登最新的行李箱宣传活动让人难以忽略。AnnieLeibovitz拍摄的行李箱广告利用足球巨星克里斯蒂亚诺-罗纳尔多和莱昂内尔-梅西的力量，赢得了有史以来最多的Instagram“赞”，同时避开了世界杯的争议，并开拓了宝贵的品牌领域。上周六，在卡塔尔世界杯前夕，AnnieLeibovitz拍摄的足球巨星克里斯蒂亚诺-罗纳尔多和莱昂内尔-梅西在友好的国际象棋游戏中的照片在社交媒体上爆炸性增长。截至周一，路易威登在推特上发布的... 继续阅读 >

2022
12-01

广告行业的复原力原来这么强？2022广告业收入高于疫情前

根据麦格纳公司的最新预测，2022年全球广告收入预计将同比增长9%，达到8160亿美元。即便此数据和之前预测的12%的增长相比有所下降，但在巨大的宏观经济不确定性下仍然是健康的。PGMediabrands机构将这种广告增长的稳定性归因于有机增长因素，例如正在进行的电子商务化和数字化的转变，旅游业和娱乐业等垂直行业的强劲反弹，体育博彩等新兴行业的广告支出激增，以及冬季奥运会、国际足联世界杯和美国中期选举等周期性事件，这... 继续阅读 >

2022
11-30

Meta“元老”桑德伯格为何宣布离职？会给Meta带来转机吗

广告巨头走到十字路口，桑德伯格从Meta辞职。桑德伯格在Facebook的一篇帖子中宣布，她将辞去Meta平台的首席运营官一职，结束了长达14年的任期。这14年里，她在塑造数字广告领域中，是最强大和最有争议的力量之一。桑德伯格将继续留在Meta的董事会中。桑德伯格专注于扩展广告生态系统，包括通过提供自助服务和个性化功能，将公司推向新的高度，并最终为更广泛的社交媒体领域树立了典范。... 继续阅读 >

2022
11-30

裁员浪潮下，TikTok还在大量招人

尽管科技行业不景气，TikTok仍在招聘。TikTok已经成为科技和媒体领域家喻户晓的名字。据该公司称，其用户群去年爆炸性增长，全球月度活跃用户超过10亿。它一直在增加公司员工以满足日益增长的需求。虽然TikTok的现员工和前员工将其工作场所文化描述为高压，他们的工作角色可能需要在正常工作时间之外工作，但该公司继续在美国各城市吸引求职者。TikTok今年早些时候进行了一些裁员，因为它重组了其广告团队。但该公司仍在招聘，目... 继续阅读 >

2022
11-29

亚马逊AWS和广告业务收入上升，但电商销售额下降

亚马逊公司报告第三季度总收入为1212.3亿美元。这比去年同期增长了7%，远高于分析师预期的1190.9亿美元。但电子商务销售额继续下降，同比下降4%。这表明随着大流行消退，在线购物可能已经达到某种上限。尽管第三季度总收入有所增长，然而其来自于亚马逊的两个蓬勃发展的业务部门带来了收入的增长：亚马逊网络服务业务和公司的广告业务，而不是电商业务。亚马逊网络服务(AWS) 在最近一个季度的收入为197亿美元，高于... 继续阅读 >

2022
11-29

封控期间一瓶难求！可口可乐营销奇招，收入再创新高

说起可口可乐，大家是否还记得上海疫情封控期间，可口可乐竟成以物换物的“硬通货”。当时的可口可乐可谓一瓶难求，可口可乐几乎可以换到一切其他生活必需品。不过话说回来，可口可乐为何这么受消费者喜爱？为了迎合新一代年轻消费者的多元需求和喜好，可口可乐在营销上不断出新招，全球营收一路上涨，甚至高于市场预期。根据最新的财报，可口可乐公司在2022年第二季度的净收入增长了12%，达到113亿美元。据称，该公司的新营销模... 继续阅读 >

2022
11-28

营销心理学 | 购物打折季来临，人们购物只有两个原因！

人们采取行动并改变他们的生活，以及人们决定购买或不接受你提供的产品/服务的核心原因只有两个。因此，了解人类运作的原因、以特定方式思考并根据心理模式做出购买决定至关重要。人类是感性的决策者神经科学家AntonioDamasio在2012年有一个突破性的发现，表明额叶（大脑中产生情绪的部分）受损的人完全无法做出决定。他们可以用逻辑性强、循序渐进的方式描述他们“应该”做什么，但他们无法做出简单的决定。例如，他们的午餐应... 继续阅读 >

2022
11-28

写给初入职场的你——如何在工作中专业地使用Gmail、Slack、Zoom

祝贺你拿到了毕业证和新工作！这是一个令人兴奋的时刻，但你应该知道，工作和学校是非常不同的，特别是人们使用科技的方式。你可能对Zoom和Gmail等工具很熟悉，但在工作中如何使用它们更重要。你的老师并不管你能赚多少钱，也不会和你一起工作。即使现在就业市场如此火爆，技术上的错误也会影响职场新人的发展。许多领域的沟通需求比以往任何时候都要大，现在一些员工更经常在家，而这些要求对那些刚刚开始工作或事业的人来说更加... 继续阅读 >

2022
11-26

2022年SaaS行业十大趋势：SaaS的新机遇有哪些？

SaaS软件是IT市场中增长最快的部分之一。因此，让我们看看2022年SaaS的发展方向。Gartner和BMC对未来几年的SaaS、PaaS和IaaS市场做出了预测。分析师认为，SaaS市场将以每年12%的速度增长。到2022年，投资额将达到1410亿美元——这是“xxx即服务”类别中最大的服务。SaaS（“软件即服务”）——是—种得到其供应商的支持的软件分发模型。软件本身及其连接的所有数据都存储在云中，因此SaaS可以无线更新... 继续阅读 >

2022
11-26

2023年数字营销有哪些新趋势？

跟上数字营销的趋势可能是困难的，尤其是考虑到环境变化的速度和频率。你的SEO策略可能会随着每次新算法的变化而变得过时。全新的社交媒体网络也会被偶尔引入。这场革命已经触动了营销领域，改变了受众和企业的互动方式。当你在这个不断变化的环境中进行谈判时，考虑未来的情况是至关重要的。每隔几年就会出现一个全新的平台，如Snapchat、Instagram或FacebookMessenger。有鉴于此，确定我们在未来应该去哪里，是决定我们现在... 继续阅读 >

2022
11-25

Shein 销售额增长放缓， 1000 亿美元估值面临挑战

中国快时尚巨头Shein迅速成为全球第三大最有价值的创业公司，现在，Shein正面临着现实的考验。销售增长从疫情的高峰期放缓，同时也给1000亿美元的估值带来了越来越大的压力。Shein主打在线零售价格低廉的衣服、美容和各种生活产品。Shein已经风靡全球，在西方吸引无数青少年粉丝，其应用程序居世界下载次数榜首之一。SheInGroupLtd.在根据销售额对亚洲300强在线零售商进行排名的DigitalCommerce360的亚洲数据库... 继续阅读 >

2022
11-25

好时巧克力、百事可乐、多乐士都是如何做媒介策划的？

营销组合建模（MMM）是一种久经时间考验来衡量营销效果的方法。有很多知名品牌都借助MMM来指导分配营销预算在不同渠道的投入。在过去几十年的模型发展中，营销组合建模也渐渐地从只能宏观地衡量渠道大类的差异（比如笼统地衡量电视广告和数字广告这两大类），进化到了可以衡量数字化广告中的细微差别（比如YouTube中的各类不同形式的广告），进而捕捉数字营销中各种广告形式和策略的多样性。这种“精细化”的模型进化，顺应了数... 继续阅读 >

2022
11-24

谷歌将成为下一个进行裁员的科技巨头

由于包括亚马逊和Meta在内的竞争对手削减了2万多个工作岗位，谷歌员工越来越担心裁员会冲击他们的公司。更加严格的绩效审查制度也使谷歌员工对自己的工作保障感到不安。“领导层在被追问这个问题时，并没有排除这个可能性，但他们也没有表现出任何会发生裁员的态度。”一位工作人员说CEOSundarPichai今年早些时候表示，公司将更加谨慎，由于潜在的经济衰退迫在眉睫，这家互联网巨头的一些部门已经放缓了招聘。然而，当母公司... 继续阅读 >

2022
11-24

宠物电商巨头Chewy：如何抓住你家狗狗的心？

根据市场研究公司ConsumerIntelligenceResearchPartners的数据，44%的Chewy客户已加入他们的的Autoship计划——自动补订宠物用品。CIRP表示，在赢得忠实客户的消费忠诚度方面，Chewy虽然不如亚马逊，但好于沃尔玛。猫狗和人一样要规律吃饭，这使得宠物主人成为自动补充宠物用品这一会员折扣计划的主要客户。 ChewyInc.是领先的在线宠物用品零售商，它就像刚打开的金枪鱼罐头上的小猫一样无处不在。 C... 继续阅读 >

2022
11-23

美国电商增长放缓，通货膨胀是罪魁祸首吗

1-3月，超过20%的消费者在网上消费，零售总额同比增长近8%。通货膨胀导致平均售价上涨，影响消费者购买力，网上下单数量减少。根据美国商务部周四发布的数字商务360分析，由于店内消费仍保持强劲，第一季度美国电子商务增长继续放缓。与疫情初期所取得的火箭式增长相比，线上零售商在2022第一季度虽仍保持增长，但涨幅只有6.7%。第一季度线上销售额达到2313.5亿美元，比去年同期的2167.4亿美元小幅增长6.7%。这是继2021... 继续阅读 >

2022
11-23

亚马逊正式开始裁员！迪士尼也即将开始了……

《纽约时报》周一报道称，亚马逊计划裁员约一万名技术和企业员工。亚马逊于周二正式开始裁员。迪士尼CEOBobChapek在一份泄露的备忘录中写道，迪士尼公司将实施招聘冻结和裁员。亚马逊周二下午开始向员工传达裁员的消息。在裁员开始后的几个小时内，员工开始在LinkedIn和匿名AppBlind上发帖，说他们被裁员了，正在寻找新工作。这家电子商务巨头将主要削减其人力资源、零售和设备部门的工作。设备部门包括A... 继续阅读 >

2022
11-22

Shopify 裁员10%，后疫情时代电商公司该何去何从

近期，加拿大电商公司Shopify宣布裁员约10%，Shopify的CEOTobiLutke声称，裁员是公司在COVID-19疫情期间迅速扩张的后遗症。谈到迅速扩张的后遗症，不得不提到的是Shopify历史上最大的一笔收购，以21亿美元收购提供两天送货服务的快递公司Deliverr。这次收购使Shopify的团队规模扩大了一倍多，并且Shopify使用了80%的现金和20%的A类股票进行融资。这次Shopify的裁员规模并不小，受影响最严重的是招聘、客服... 继续阅读 >

2022
11-22

营销竞争中Oracle是如何输给 Salesforce 的？

在2014年，甲骨文公司（Oracle）召集了各路营销人员，聚集在纽约艺术与设计博物馆设计并推出了一套产品。 “营销类产品对甲骨文来说是一项大生意”，当时的首席执行官马克赫德告诉参会者。“从云收入的角度来看，这对我们来说是数亿美元，”他说。“这是一个重要的、核心的垂直领域，也是利润将增长的地方。”这家云巨头在六年内花费超过40亿美元收购领先的营销和广告技术初创公司，如BlueKai、Datalogix和Moat，以... 继续阅读 >

2022
11-21

裁员潮下，你可以为下一阶段做哪些准备

上周，包括Meta、Twitter、Lyft、Stripe和数十家风险投资支持的初创企业等公司解雇了数千名科技员工。专家表示，随着经济继续给公司的底线带来压力，可能会有更多的裁员。虽然失去工作可能令人震惊，但如果员工认为自己的工作可能处于砧板上，他们应该记住以下八件事。提前准备：当你听到可能裁员的那一刻，就开始准备。乔治华盛顿大学商学院管理系主任ChristopherKayes说，如果可能的话，削减支出，节省三到六个月的生活费... 继续阅读 >

2022
11-21

为何科技公司都在大幅裁员？

裁员季已经到来。据报道，Meta公司进行了大范围的裁员。Twitter裁员近50%，Lyft裁员近700人，金融科技巨头Stripe解雇了14%的员工。这些只是上周的头条新闻--业内专家说，这可能只是个开始。在公司开始为来年做计划的同时，整个科技行业的收益也在减弱。由于经济预测看起来很糟糕，科技公司正开始勒紧裤腰带--首先是削减他们的劳动力以减少工资成本。这意味着，在未来几周，成千上万的科技工作者可能会失业。我们是如何走到这一... 继续阅读 >

2022
11-19

脸书「产品营销」总监的7点职场建议

Carolyn，美国Facebook总部前全球产品营销总监（HeadofGlobalProductMarketing）。在硅谷有着15年的产品营销行业经验。她在Facebook负责Facebook的核心广告测量产品的产品营销。Carolyn带领产品营销经理们制定产品线路图、定义产品上市战略、优化商业影响与用户满意度，曾成功在全球上线推出Facebook的广告归因产品。在加入Facebook之前，Carolyn还曾在美国Yahoo!公司、Visa公司、BrightEdge公司分别担任过产品营销总监和... 继续阅读 >

2022
11-19

面试了100人后发现大家有点“眼高手低”：想做数据科学家，但怎么连SQL都不熟？

最近和几家大厂的面试官们聊天，有好几位都在吐相同的槽：数据科学家岗位的很多申请人都“浮在云端”，连最基本的分析基础都不牢靠。学习数据科学之前是非常有必要学习数据分析的。面试官们表示：在正式开始数据科学工作之前，有数据分析的实习，或初级数据分析师的岗位有很多好处，甚至即便只是参与一些有关数据分析的在线课程，也能给你的数据科学打下基础。但有很多人毫无数据分析的基础，就直接进入到了数据科学的领域，这其... 继续阅读 >