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近年来，企业对营销活动的投资回报率有了更高的期待。为了跨渠道分配预算，管理者们一直在试图更好地理解营销对销量的贡献。在模拟营销对销售的作用当中，时间序列分析已被证明是成功的方法。然而，在实际操作层面，由于解释变量的未知关系及复杂的模型结构，营销归因模型是非常有挑战性的。这一切工作十分繁琐，人工处理通常要花数周甚至数月的时间去准确定义仅仅一个品牌的一个营销归因模型，因为公司通常只提供一个广泛的产...
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你知道亚马逊从1995年开设在线商店以来，在广告促销的投入能有多少吗？答案是750亿美元！ 2021这一年，亚马逊更是大动作频频，在全球广告投入了169亿美元巨资，相比去年增加了55%，这十足坐实了这位零售巨头作为美国第一大广告商的地位！也几乎确保它将在AdAge的全球广告商排名中独占鳌头了。如果你还对这个数字没有什么概念的话，那我们换一种说法，这个数字相当于什么呢？也就是，每天4...
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作为一家以数据为中心的公司，IBM提供的服务包括软件解决方案、硬件架构（服务器和存储架构）、技术服务业务以及全球融资解决方案。IBM非常明白数据和数据分析的重要性，数据能在组织的每个层级中推动更好的商业决策。此外，作为分析和基于云的解决方案（Cloud-basedsolutions）的领先提供商，IBM提供了涵盖数据分析、存储、人工智能、物联网和区块链的全套基于云的产品和服务。如此一家“硬核”的咨询公司，它对数据人才的要求...
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自2020年以来，全球电子商务增长了25%以上，预计今年的销售额将达到5.4万亿美元。伴随着这种巨大的增长，现在对于DTC品牌来说，最重要的便是确定如何最大限度地提高生命周期价值。 过去几十年来，了解消费者行为一直都是营销人员的首要任务，因为每个人都想详细了解他们的客户以及客户背景。 根据品牌在市场上的策略，最佳客户是具有一定平均订单价值(AOV)且经常重复购买的客户，而高AOV和高回购...
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在我从事人力资源的职业生涯中，我面试了数百名候选人，我已经不记得上一次没有面试者问我“你会如何描述公司文化？”是什么时候了。“文化”是韦氏词典2014年的年度词汇。从那时起，文化迅速成为公司发展的流行语。一些公司以拥有“以家庭为导向的文化”而自豪，而另一些公司则津津乐道他们的“以结果为导向的文化”。什么是“公司文化”，我们该如何定义它？每年，《财富》杂志都会发布100家最适合工作的公司名单。根据《...
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许多公司只雇用计算机科学专业的毕业生作为产品经理(TechnicalPM)，但也有很多公司对产品经理的技术性要求不高，而更看重他们在产品管理方面的能力(Non-TechnicalPM)。但是大多数想从事产品经理职业的人还是会多多少少去学习一点计算机科学的知识。最起码，你应该懂得如何理解来自技术产品的数据。因此，我们在这里总结了六个产品经理必须要了解的重要的技术概念：APIs你可能听过工程团队提到API，它全名是应用程序编程...
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Zoey是Uber硅谷总部全球营销分析团队的数据分析师，她负责UberEats的CRM系统与CRM营销，在做营销之前，她也在Uber担任过产品分析师。可以说她对Uber的产品、平台、增长营销，都了如指掌。不过和大多数营销人不同的是，Zoey的学术背景其实是理工科，但同时也有着一个热爱营销的有趣的灵魂。今天这篇文章是我们对Zoey的采访。在采访中，她毫无保留地分享了Uber的面试经验、增长营销团队工作内容、硅谷科技公司职场打怪心得体会。...
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相信很多人都希望自己有一个开明的老板，你可以自由表达自己的观点，畅所欲言。但很可惜，研究表明有百分之75的人都认为老板是他们工作中最令他们头疼的存在之一。和老板沟通的过程就好比喝酒，如果喝得适度是可以令人愉悦的，但是如果放任过度，很有可能会对你的职业发展产生负面影响。有几件事你不应该告诉你的老板：你的家庭财务状况如果你的家庭财务状况影响到了你的工作，或你需要帮助，那么把这个信息传达给你的老板是...
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多年来，YouTube 的视频平台一直是人们发现产品的强大工具。每月有超过 20 亿的登录用户在YouTube上观看产品演示、拆箱、购物等等视频内容。Google agency & brand solution 副总裁 Tara Walpert Levy表示，与 Publicis 和 TalkShoppe 合作的这项研究发现，89% 的观众认为 YouTube 创作者有他们可以信赖的产品推荐，而87% 的观众在浏览时表示他们会在YouTube上获得有关产品的最高质量信息。
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数字广告生态系统正在经历一场重大变革。公众的强烈抗议和影响深远的隐私法规促使技术供应商开始弃用第三方 cookie、像素追踪和设备 ID，而以上这些技术都是过去 20 年来将程序化基础设施结合在一起的粘合剂。在此过程中，数以百万计的各种规模的出版商即将失去其主要的广告收入来源。
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网站的使用体验好或不好一直是前端领域中常常被拿出来讲的话题，因为涉及设计、艺术和美感等难以量化的成份，所以难有一个统一衡量标准，而 Google 一直在试着解答这个难题上很积极发力。一般来讲，Google 会定义一系列良好网站的基本指标，来衡量一个好的网站的表现。
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多年来，Twitter 一直在通过与广播公司的合作，还有引入新的视频形式，悄悄地的建立着平台的广告能力和地位。在马斯克计划以440亿美元直接购买平台的消息传出后，社交媒体平台迅速宣布了一套新功能，来安抚紧张不安的广告商。
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近期Meta和Uber这些北美大厂纷纷开始冻结招聘。这些招聘冻结和裁员有多种原因——在某些情况下，快速增长导致了过度的招聘，而在其他情况下，增长停滞。然而，它们都预示着对当前经济前景的犹豫不决，因为企业正在为可能出现的经济衰退做准备。
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三大巨头Facebook、Instagram和TikTok目前正从社交电子商务中撤出部分业务，此前它们曾对社交电子商务在疫情期间引起的线上销售表现出巨大的信心。但这并不能说大公司们准备彻底调整方向，这些举动更像是对社交电子商务未来发展方向的重新思考。
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Twitter与Shopify的合作，使得去年Shopify的商家客户群从170万增加到200多万，为营销人员提供了另一种支持其电子商务工作的工具。这些营销人员包括在线商家，新的数字原生品牌或传统的品牌，这些品牌正在从实体零售渠道扩展到直接面向消费者的销售渠道。Twitter的用户群去年增长了12%，达到2.147亿，其中包括美国的3750万用户，为营销人员提供了相当大的潜在购物者群体。
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2022年，美国社交电商销售额预计将达到457.4亿美元之高，有将近一半以上的成年人在社交媒体上购买产品。那些没有购买产品的用户也各有各的原因，比如这些用户更喜欢直接从零售商的渠道购买 (44%)、不信任平台对于支付信息的保密制度 (43%)、不确定所展示的产品是否合法 (33%) 等等。
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当今，流媒体如何才能更好的发展？毫无疑问是将媒体与科技融合。这一趋势，促使媒体公司要像科技平台一样思考，而科技巨头同时也开始进军内容领域。
谷歌已准备好测试 Topics，但广告商仍持怀疑态度
——随着小规模试验的开始，关于效果和采用的问题仍然存在
第一季度强劲增长下，广告巨头WPP对增长充满信心。这家总部位于伦敦的公司表示，本季度的同类收入减去转嫁成本后增长了9.5%。
自疫情以来，数以百万计的工人已经考虑更换他们的工作。如果你也正在考虑另一条职业道路，如果你渴望得到建议，那就看看这篇文章 —— 了解更换工作需要知道哪些知识。
近段时间，TikTok 的爆炸式用户增长，吸引了包括Facebook 和 YouTube 在内的数字广告巨头的关注。
许多公司正在召集员工重返工作场所——但有的员工却不包含在内。这激起了部分雇员对雇主的不满。
让网红从标记产品的销售中赚取佣金的Instagram原生联盟工具(affiliate tool)在经过一年的测试后，将于8月31日关闭其原生联盟营销计划。