分类目录归档：IT圈内

2022
12-16

为何TikTok已成为Z世代离不开的应用程序？

一项新的在线调查（来自TheNewConsumer和CoefficientCapital）显示，TikTok作为Z世代的一个关键媒体平台，正在超越其竞争对手。近年来，TikTok的用户群已经爆炸性增长，自从疫情大流行以来，数百万人在隔离期间转向社交媒体应用来娱乐自己。该平台的受欢迎程度导致了TikTok创作者的蓬勃发展，其中许多人现在通过联盟营销和品牌合作等收入来源每年赚取多达六位数。在这种增长中，媒体采购机构GroupM在12月的一份报告中估计，T... 继续阅读 >
2022
12-16

遇到职业瓶颈期？不如用【横向思维】来解决看似不可能的问题

每天，我们会都面临许多看似不可能完成的挑战。无论用数周、数月或数年的时间尝试，你也可能无法解决这些问题。那，你到底如何应对这些挑战呢？面对这些挑战，你是否有自己的一套策略？还是说，你认为只要能取得最好的结果，无论用什么方法都无所谓？其实，有一个更好的方法来解决这些不可能的问题——提高你的思维质量。更好的思维逻辑、解决问题的思考方式和推理思维其实都是可以学习的技能。它们可以通过学习新框架和扩展我们... 继续阅读 >
2022
12-15

如何准备大厂「产品案例分析」面试题

上周六我们邀请到了就职于FAANG大厂之一的产品分析师Mandy为我们分享产品数据分析（ProductAnalytics）的工作内容，以及Mandy的面试经验。今天我们专门整理成文字，分享给大家！产品数据分析师是一个综合性较强的工作。既需要数据方面的技能，又要对产品和用户有战略性的认识。适合对用户行为感兴趣、喜欢留意用户在网页上的表现和评论、擅长问题进行量化和可视化、或者喜欢用图片来展示信息的同学；另外如果不愿意只做technica... 继续阅读 >
2022
12-15

DTC品牌将30%的广告支出转移到Amazon！

自从苹果改变隐私协议后，Meta在证明其“广告推动结果”方面遇到了麻烦。据直接面向消费者的品牌和广告公司称，这种麻烦导致更多广告预算在假日季流向了亚马逊。长期以来，Meta广告一直是直接面向消费者的品牌在自己网站上获取客户的主要方式，他们更喜欢与Meta而不是亚马逊合作，因为这家零售巨头同时拥有他们的销售数据和与购物者的直接关系。但是，2022年电子商务销售增长率的放缓和Meta广告业绩的下降，正以新的紧迫性推动更... 继续阅读 >
2022
12-14

营销人必须知道的用户数据平台（CDP）是什么

当今的客户体验过像Netflix和Spotify如沐春风般的个性化体验。因此他们也都对品牌开始寄予厚望。客户希望品牌了解他们，甚至期待能像他们的密友一般默契。当然没有多少公司能够真正提供这些体验，但是如果品牌不能满足客户更高的期望，你就可能有潜在的问题了。客户会认为品牌不够关心他们，甚至会跳到其他的品牌去，不再回来了。所以想要长久的留住客户，就要给客户跨渠道一致的客户体验、精准的推荐、量身定制的沟通：对于今... 继续阅读 >
2022
12-14

2022年全球数字营销软件市场报告！

全球数字营销软件市场预计将从2021年的567.7亿美元增长到2022年的675.3亿美元，复合年增长率（CAGR/compoundannualgrowthrate）为18.95%。数字营销软件市场预计将在2026年增长到1418.4亿美元，复合年增长率（CAGR）为20.38%。数字营销软件的主要解决方案类型是CRM软件、电子邮件营销、社交媒体、搜索营销、内容管理、营销自动化、活动管理和其他解决方案。提供CRM软件解决方案是为了管理公司与客户和潜在客户的关系和互动。C... 继续阅读 >
2022
12-13

邮件和短信营销已经过时？！不，“老派”营销正在卷土重来！

在以结果为导向的绩效营销世界中，人们容易被吸引着从一个工具跳到另一个工具，摸索最新的营销相关的技术。 尽管营销人员的工作方式有了巨大变化和进步，但许多营销策略的核心是一些非常可靠的技术，没有迹象表明它会从营销组合中消失。 “旧”技术之所以有效是因为营销人员可以完全放心和接受它带来的益处。旧技术，一个共同的目标今天，我们将研究三项“旧”营销技术。它们正在重新回到现代营销人员的视野（尽管... 继续阅读 >
2022
12-13

Gucci 率先在元宇宙布局 —— 在 Roblox 平台推出虚拟空间「Gucci Town」

Gucci在Roblox平台推出虚拟空间「 GucciTown」Gucci在Roblox开设了数字空间。此前，该奢侈品牌于2021年5月在Roblox开设了Gucci花园。GucciTown是一个虚拟广场，包括MiniGameHeights、一个用于创作艺术品的创意角、一个名为VaultPlaza的展览空间、一个销售Gucci数字产品的商店，以及一个社区成员可以见面和互动的Power-upPlace。用户可以赚取名为GGGems的体验货币并购买虚拟物品。GucciTown... 继续阅读 >
2022
12-12

推特将要重获新生？苹果和亚马逊恢复在推特上投放广告！

亚马逊计划再次开始在推特上做广告，计划每年大约花费1亿美元。这家在线零售巨头正在等待对推特的广告平台进行“一些安全调整”，然后再恢复广告。这一消息是在马斯克表示苹果是推特上最大的广告商，并且已经“完全恢复”在该平台上的广告之后的一天发出的。马斯克后来在推特上说：“感谢广告商重返推特。”根据研究中心MediaMatters的数据，在马斯克接管推特后的几天里，Twitter前100名广告商中有一半撤消了... 继续阅读 >
2022
12-12

什么样的Cover Letter才能让你一招制胜

整个疫情期间招聘热潮之后，最近的消息让一些科技从业人员担心起他们的职业生涯。包括Meta、Uber和Twitter在内的几家大型科技公司今年夏天宣布冻结招聘。此外，由于风险投资资金减少、股票波动和高通胀，各种规模的公司都在为削减成本和裁员做准备。然而，公司将需要高绩效的团队来抵御经济低迷，许多受欢迎的科技公司仍在招聘重要岗位。在这个混乱的市场中脱颖而出的一种方法是在求职信中阐明你能为公司带来什么。 ... 继续阅读 >
2022
12-10

谷歌最新的「核心页面指标」对电商网站意味着什么

网站的使用体验好或不好一直是前端领域中常常被拿出来讲的话题，因为涉及设计、艺术和美感等难以量化的成份，所以难有一个统一衡量标准，而Google一直在试着解答这个难题上很积极发力。一般来讲，Google会定义一系列良好网站的基本指标，来衡量一个好的网站的表现。Google现有的指标就是我们熟知的移动友好性、HTTPS的使用和插入式广告等。谷歌去年宣布了加入新指标：核心页面指标（CoreWebVitals），推出CoreWebVi... 继续阅读 >
2022
12-10

如何为数据工程师面试做准备

数据工程师可能的工作面试问题有哪些？这里列出了你在网上看到的最流行的问题。你拥有或接触过什么技术栈？通常情况下，这样的问题可能已经提前从你的个人资料或简历中清楚了，但雇主可能会再次询问，以测试你真正的技术。一些领域的专业性和弱点在这里也会变得清晰。你应该诚实地回答，一个"我不知道"或许会比一个错误的答案要好。此外，你可以向潜在的新雇主提出对自己进行所需技能的培训。告诉我你所做的一个... 继续阅读 >
2022
12-09

尼尔森如何用“营销组合建模” 精细评估数字营销策略投资回报率

营销组合建模(MMM) 是一种久经时间考验、用于衡量营销影响的方法。众多一流品牌通过它了解不同渠道的运作方式，它是指导预算决策的重要工具。然而，很多公司没有正确开发MMM的潜能，使得他们在MMM中无法获得关于数字营销的可行性洞察。例如，许多品牌仍然坚持像看待电视广告一样看待数字广告，觉得在数字广告领域，需要注意的无非就是搜索广告的投资回报率和在线视频广告的投资回报率。从表面上看，这似乎没什么不对——但... 继续阅读 >
2022
12-09

网飞Netflix揭露公司内部如何使用Python！

流媒体巨头网飞（Netflix）详细披露了公司如何从运营、分析、安全到网络交流，全面依赖Python这门多功能的编程语言的。Netflix几乎在公司业务的所有角落都用到了Python最受欢迎的软件包，并在亚马逊网络服务（AWS*）的云端平台上运营。*AWS使Netflix能够快速部署数千台服务器，并且在数分钟内部署数TB存储。这使得用户可以在全球各地流式传输Netflix表演和影片。“我们整个内容生命周期都使用到了Python，从决定哪些内容值得被... 继续阅读 >
2022
12-08

苹果的广告野心不断增长！悄悄聘请高人构建新的广告需求方平台！

苹果去年悄悄聘请了移动广告资深人士VishalGurbuxani来构建新的广告的需求方平台（demand-sideplatform）。广告需求方平台是指为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的的广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。DSP可以对接众多媒体资源，帮助广告主实现整合式的营销以及基于受众数据分析的精准营销。DSP是帮助营销人员自动化和优化其广告购买的软件。Digiday在8月份报道说... 继续阅读 >
2022
12-08

Media Tech行业薪资大比拼：TikTok、Spotify等9家公司薪酬揭秘！

当今，流媒体如何才能更好的发展？毫无疑问是将媒体与科技融合。这一趋势，促使媒体公司要像科技平台一样思考，而科技巨头同时也开始进军内容领域。这使传统媒体和科技行业对人才的需求发生了巨大的转变。迪士尼、华纳兄弟Discovery这样的媒体公司在专注于直接面向消费者的业务同时，一直在不断配备相应的技术人员。像TikTok这样的科技公司也已经从传统的媒体领域招聘了更多相应的重要人才。 随着媒体和科技巨头越来越多地... 继续阅读 >
2022
12-07

广告科技巨头Criteo押注其2025年电商广告收入将达到10亿美元，却面临多方挑战

Criteo是一家在纳斯达克上市（纳斯达克代码：CRTO）的全球性的效果营销科技公司，于2005年在法国巴黎成立。该公司核心业务是重定向广告（retargeting）。其客户中不乏世界上规模最大、最先进的电子商务公司，例如Expedia、Hotels.com、联想、梅西百货和乐天公司（Rakuten）等。沃尔玛、Target和梅西百货正在向其广告销售部门投入资金，波士顿咨询公司预计，到2026年，这个行业将占数字媒体支出的25%。零售商通常依靠广告技术公司... 继续阅读 >
2022
12-07

The Trade Desk: 零售媒体即将起飞，品牌该如何把握机会

近年来，零售业面临快速变化，疫情更是加速了这种变化。电子商务在几乎所有品牌类别中都出现了激增，消费者的购买习惯已经进入了新的购物常态。在隐私对消费者的影响和州隐私法规之间穿针引线是2022年数字营销的主要问题。营销人员需要新的准确的隐私合规数据输入，才能在当今的隐私生态系统中取得成功。在此背景下，数字广告领域的全球领导者TheTradeDesk的全球数据合作高级副总裁BrendaTuohig就品牌与消费者关系... 继续阅读 >
2022
12-06

成为专业数据分析师的10个要点！

分析就像写作：基础知识很容易开始，而且是一门艺术，所以进入几乎没有障碍，任何人都可以称自己为“作家”。然而，识字或者是可以写一些推文不会让你成为ToniMorrison或GabrielGarcíaMárquez——他们的观察是有力量的，他们的洞察力改变了世界。分析也是这样，业余爱好者和专业数据分析师之间有一些很大的区别，这里总结了其中的10个差异。软件技能专业分析师推动自己学习最有效、最快、最灵活的工作工具，这意... 继续阅读 >
2022
12-06

网站都变成灰色，几行代码就搞定了！

今天编程学习网为大家讲解网站都变成灰色，几行代码就搞定了！有需要的小伙伴可以参考一下：当大家看到全站的内容都变成了灰色，包括按钮、图片等等。这时候我们可能会好奇这是怎么做到的呢？有人会以为所有的内容都统一换了一个CSS样式，图片也全换成灰色的了，按钮等样式也统一换成了灰色样式。但你想想这个成本也太高了，而且万一某个控件忘记加灰色样式了岂不是太突兀了。其实，解决方案很简单，只需要几行代码就... 继续阅读 >
2022
12-05

心理学如何帮助品牌识别高潜力网红

发掘影响者（此处影响者事实上不仅仅包含网红，也包括博主、明星等，此文统称影响者）是品牌在举行有效的影响者活动时面临的最大挑战。你如何为你的品牌找到合适的影响者？你怎么知道他们是否会有影响力？为什么你之前合作过的影响者会取得很好的成绩？或者——他们为什么没有取得好成绩呢？Tailify的营销总监EsmeRice对其中一些问题给出了解答。以上这些问题的关键是由于这纯粹是由个人互动驱动的人与人之间的行为，所以营... 继续阅读 >
2022
12-05

微软欲扩大其广告业务规模至200亿美元！

罗伯-威尔克在2015年时正在考虑加入微软的广告部门，但他对该公司是否真的致力于广告业持怀疑态度。该公司已经将其以63亿美元收购的显示广告公司aQuantive几乎全部注销，将其Atlas广告服务器卖给了Facebook，并将其显示广告业务交给了AOL来经营。今天，威尔克掌管着微软广告公司，这是一项100亿美元的业务。它在2022年收购了AT&T的广告部门Xandr，帮助它与Netflix达成了一项引人注目的广告销售协议。他的团队得到了来自高层的... 继续阅读 >
2022
12-02

网络效应在A/B测试中的难题怎么解

传统A/B测试实验设计方法在很多有“网络效应”的商业模式中（如Facebook这样的社交网站、Uber这样的双边市场）都有一定的缺陷。那么该如何调整A/B测试的实验设计方法来适应这些公司特殊的需求呢？这是很多数据工作者都深感兴趣的问题，也是求职数据岗位中的高频面试题。本文来自前OkCupid数据科学家、现Spotify高级数据科学家BrentonMcMenamin，文章记录了作者在OkCupid（约会软件）担任数据科学家时期的A/B测试实验设计探索，被... 继续阅读 >
2022
12-02

电商行业如何实施有效的数据分析策略

相比线下零售商来说，电商公司在收集数据方面会轻松一些。通过很多线上平台和工具基本可以做到对每一笔营销支出和每一笔销售收入的完整追踪。然而，电商公司所面临的最大问题就在于如何对数量如此庞大的数据进行合理分析，从中得到有意义的洞察，并采取下一步调整和优化措施呢？正如Google的数字营销传播家，网页分析2.0的作者AvinashKaushik所说：“大多数企业拥有丰富的数据，但却缺乏信息。”因此，电商行业对高级营销分析人... 继续阅读 >