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说起可口可乐，大家是否还记得上海疫情封控期间，可口可乐竟成以物换物的“硬通货”。当时的可口可乐可谓一瓶难求，可口可乐几乎可以换到一切其他生活必需品。不过话说回来，可口可乐为何这么受消费者喜爱？为了迎合新一代年轻消费者的多元需求和喜好，可口可乐在营销上不断出新招，全球营收一路上涨，甚至高于市场预期。根据最新的财报，可口可乐公司在2022年第二季度的净收入增长了12%，达到113亿美元。据称，该公司的新营销模...
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让网红从标记产品的销售中赚取佣金的Instagram原生联盟工具(affiliatetool)在经过一年的测试后，将于8月31日关闭其原生联盟营销计划。去年6月，作为Meta公司为内容创作者提供的变现计划的一部分，该项目允许网红从Instagram帖子上的标签产品所带动的销售中获得佣金。对于像BethanyEverett-Ratcliffe这样拥有64,000名粉丝的生活方式和时尚微网红，联盟计划提供了作为全职创作者的另一个收入来源。处于alpha测试阶段的联盟计划...
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上任一年多，塞斯-达莱尔（SethDallaire）已经在沃尔玛掀起了大浪。这位前Instacart高管和亚马逊广告领导人于2021年10月加入该零售商，担任其首席收入官，其任务是发展其20亿美元的广告业务——WalmartConnect。尽管沃尔玛还没有接近亚马逊310亿美元的广告业务，但达莱尔帮助他的新公司在今年第二季度达到了一个重要的里程碑。沃尔玛在广告支出的回报方面超过了亚马逊。沃尔玛第二季度的ROAS为4.83美元 —— ROAS...
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从我成为一个经理以来，有幸的可以从领导者的视角获得一些之前作为个人贡献者所没有接触到的洞察。这段时间，我可以更近距离的看到了绩效评估内部运作，也更加了解了什么决定晋升。对于那些正在努力想要晋升领导的，有些卡住，甚至有些沮丧的个人贡献者，我想要分享一些我的小Tips。我承认这对许多人来说是一个敏感的话题。但是奖励和获得认可始终是我们最本心的需求之一。不可否认，有多种错综复杂的因素会阻碍一个人的升职—...
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马斯克在花了几个月时间试图放弃交易后，提出以原价收购推特。该提议尚未被推特接受——彭博社首先报道了这个消息。马斯克在一封写给推特公司的信中提出了这个提议，该信是以保密方式提交给特拉华州大法官法庭的，因为推特公司在7月份在该法庭起诉了马斯克。一位熟悉该问题的人士证实了该信的基本内容，并表示该公司的律师正在审查这封信。“我们收到了马斯克方的信，他们已经向美国证券交易委员会提交了这封信，”推特发言人说...
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多年来，Twitter一直在通过与广播公司的合作，还有引入新的视频形式，悄悄地的建立着平台的广告能力和地位。在马斯克计划以440亿美元直接购买平台的消息传出后，社交媒体平台迅速宣布了一套新功能，来安抚紧张不安的广告商。在今年的数字内容NewFronts之前，Twitter就试图冷却品牌对马斯克潜在收购的躁动。有人多次指出，马斯克所倡导的平台上的“言论自由”，很可能会破坏Twitter一直为广告商提供安全做广告空间的努力和成...
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放松对言论的管制、打击机器人流量和垃圾邮件账户、最大限度的减少广告，推动web3技术，ElonMusk对Twitter的这些愿景将远不止是对社交媒体的一个颠覆。人文创意机构的Addvert数字化负责人HarveyPitt对Musk领导下的Twitter进行了五项预测。如果没有意外或戏剧发生，最近的Twitter收购约敲定后，ElonMusk将在六个月后成为Twitter的私人所有者。这件事情还不是很确定；事实上，这笔交易本身随时都有可能崩溃。然...
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财报显示，谷歌母公司Alphabet第二季度的收入同比增长13%，达到696.9亿美元，该季度业绩代表了该公司两年多来收入增长速度的最低点。YouTube收入同比增长4.8%至73.4亿美元，低于预期。华尔街专家曾预计YouTube将有7%左右的增长。在此期间，谷歌的搜索引擎和其他业务收入同比增长13.5%，达到406.9亿美元，而来自广告业务的总收入达到562.9亿美元。随着经济紧缩，谷歌将放缓招聘，同时推动商务和联网电视等领域的发展。Alphabet...
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如今，出版商的商业业务可以包含多种形式，从通过文章内联属链接赚取小额佣金到创建完整的直接面向消费者(DTC)的产品线，将出版商转变为零售商，皆可为作为其商业业务。但鉴于今年一些媒体公司的商业收入下降，而且经济放缓限制了购物者的钱包，出版商可能需要重新考虑他们的商业策略。以Hearst为例，它于第四季度推出了一个新的市场（CommerceMarketplace）。Hearst的高级副总裁SheelShah在Digiday播客的最新一期节目...
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无论是作为数据分析师还是数据科学家，你都可以做四件事来确保你的薪水具有竞争力。这篇文章将为你讲述对这两个热门岗位薪水的主要影响因素，同时教你如何利用每一项因素来增加你的薪水。求职网站Glassdoor的数据显示，数据分析师每年的平均工资为62,453美元。需要注意的是，有些公司提供远高于平均水平的工资：例如Google年薪为$95,941，Facebook年薪为$11,418，这是由于这些公司要求候选人拥有硕士学位，并且要求部分数据分...
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现代企业的噩梦《卫报》上有一篇很棒的文章。它使我意识到为什么年轻一代不再对更高的薪水感兴趣。问题的关键就是他们工作中的野心正迅速消亡。在我职业生涯的大部分时间里，我都在追求更高的薪水。我渴望更多的钱，这样我就可以买到生活中更美好的东西。我认为我所要做的就是向前冲、超越一切，而我的公司雇主会做我坚强的后盾。我最终确实得到了一些数额更大的工资单。但是当我拿到它们时，我只感到空虚。这和我想的不一样。更...
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提到旧金山，你能想到什么？金门大桥，缆车，还是Tanner家族的FullHouse？你知道Tanners一家究竟需要多少钱才能在他们奢华的维多利亚式住宅中舒适地生活吗？根据最近的一份报告，要远远超过100万美元。事实上，据嘉信理财2022年现代财富调查，在旧金山要想达到财务舒适，所需的平均净资产要达到170万美元，2021年的时候才需要130万美元。如果要在旧金山被定义为“富人”，Tanners家族可能要存更多的钱：因为在GoldenC...
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假设你有个数据科学家的朋友向你寻求建议：她的VP夸奖她做的项目非常好并且具有影响力，但她的老板[manager]（级别低于director）认为她的项目并没有什么商业价值。那么，这时她该相信谁的反馈呢？就本问题而言，你可以假设以下情况。VP没有数据科学背景，而老板有技术背景但不做数据工作。VP和老板都很擅长他们的工作。经验法则：如果我们对项目、VP或老板一无所知，那么老板更有利于作为更清晰的信息来源。例外情况：但是如果...
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在急速发展的大数据背景下，任何与数据相关的职位需求从未像今天这样紧俏。随着逐日强大的科技和越来越激烈的竞争，为了得到一份工作，一位应聘者需要经过太多轮面试和考核。当你辛辛苦苦拿到offer的时候，你可能会立刻马上毫不犹豫的接受它，但这可能不是最佳的选择！不管你是职场新人，还是已有一些工作经验并希望跳槽的求职者，今天这篇文章，我们会从不同的角度就薪资谈判这一问题给你一些建议。在很多情境下，谈钱总是一...
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近年来，企业对营销活动的投资回报率有了更高的期待。为了跨渠道分配预算，管理者们一直在试图更好地理解营销对销量的贡献。在模拟营销对销售的作用当中，时间序列分析已被证明是成功的方法。然而，在实际操作层面，由于解释变量的未知关系及复杂的模型结构，营销归因模型是非常有挑战性的。这一切工作十分繁琐，人工处理通常要花数周甚至数月的时间去准确定义仅仅一个品牌的一个营销归因模型，因为公司通常只提供一个广泛的产...
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你知道亚马逊从1995年开设在线商店以来，在广告促销的投入能有多少吗？答案是750亿美元！ 2021这一年，亚马逊更是大动作频频，在全球广告投入了169亿美元巨资，相比去年增加了55%，这十足坐实了这位零售巨头作为美国第一大广告商的地位！也几乎确保它将在AdAge的全球广告商排名中独占鳌头了。如果你还对这个数字没有什么概念的话，那我们换一种说法，这个数字相当于什么呢？也就是，每天4...
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作为一家以数据为中心的公司，IBM提供的服务包括软件解决方案、硬件架构（服务器和存储架构）、技术服务业务以及全球融资解决方案。IBM非常明白数据和数据分析的重要性，数据能在组织的每个层级中推动更好的商业决策。此外，作为分析和基于云的解决方案（Cloud-basedsolutions）的领先提供商，IBM提供了涵盖数据分析、存储、人工智能、物联网和区块链的全套基于云的产品和服务。如此一家“硬核”的咨询公司，它对数据人才的要求...
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自2020年以来，全球电子商务增长了25%以上，预计今年的销售额将达到5.4万亿美元。伴随着这种巨大的增长，现在对于DTC品牌来说，最重要的便是确定如何最大限度地提高生命周期价值。 过去几十年来，了解消费者行为一直都是营销人员的首要任务，因为每个人都想详细了解他们的客户以及客户背景。 根据品牌在市场上的策略，最佳客户是具有一定平均订单价值(AOV)且经常重复购买的客户，而高AOV和高回购...
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在我从事人力资源的职业生涯中，我面试了数百名候选人，我已经不记得上一次没有面试者问我“你会如何描述公司文化？”是什么时候了。“文化”是韦氏词典2014年的年度词汇。从那时起，文化迅速成为公司发展的流行语。一些公司以拥有“以家庭为导向的文化”而自豪，而另一些公司则津津乐道他们的“以结果为导向的文化”。什么是“公司文化”，我们该如何定义它？每年，《财富》杂志都会发布100家最适合工作的公司名单。根据《...
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许多公司只雇用计算机科学专业的毕业生作为产品经理(TechnicalPM)，但也有很多公司对产品经理的技术性要求不高，而更看重他们在产品管理方面的能力(Non-TechnicalPM)。但是大多数想从事产品经理职业的人还是会多多少少去学习一点计算机科学的知识。最起码，你应该懂得如何理解来自技术产品的数据。因此，我们在这里总结了六个产品经理必须要了解的重要的技术概念：APIs你可能听过工程团队提到API，它全名是应用程序编程...
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Zoey是Uber硅谷总部全球营销分析团队的数据分析师，她负责UberEats的CRM系统与CRM营销，在做营销之前，她也在Uber担任过产品分析师。可以说她对Uber的产品、平台、增长营销，都了如指掌。不过和大多数营销人不同的是，Zoey的学术背景其实是理工科，但同时也有着一个热爱营销的有趣的灵魂。今天这篇文章是我们对Zoey的采访。在采访中，她毫无保留地分享了Uber的面试经验、增长营销团队工作内容、硅谷科技公司职场打怪心得体会。...
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相信很多人都希望自己有一个开明的老板，你可以自由表达自己的观点，畅所欲言。但很可惜，研究表明有百分之75的人都认为老板是他们工作中最令他们头疼的存在之一。和老板沟通的过程就好比喝酒，如果喝得适度是可以令人愉悦的，但是如果放任过度，很有可能会对你的职业发展产生负面影响。有几件事你不应该告诉你的老板：你的家庭财务状况如果你的家庭财务状况影响到了你的工作，或你需要帮助，那么把这个信息传达给你的老板是...
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多年来，YouTube 的视频平台一直是人们发现产品的强大工具。每月有超过 20 亿的登录用户在YouTube上观看产品演示、拆箱、购物等等视频内容。Google agency & brand solution 副总裁 Tara Walpert Levy表示，与 Publicis 和 TalkShoppe 合作的这项研究发现，89% 的观众认为 YouTube 创作者有他们可以信赖的产品推荐，而87% 的观众在浏览时表示他们会在YouTube上获得有关产品的最高质量信息。
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数字广告生态系统正在经历一场重大变革。公众的强烈抗议和影响深远的隐私法规促使技术供应商开始弃用第三方 cookie、像素追踪和设备 ID，而以上这些技术都是过去 20 年来将程序化基础设施结合在一起的粘合剂。在此过程中，数以百万计的各种规模的出版商即将失去其主要的广告收入来源。
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