分类目录归档：IT圈内

2022
12-10

谷歌最新的「核心页面指标」对电商网站意味着什么

网站的使用体验好或不好一直是前端领域中常常被拿出来讲的话题，因为涉及设计、艺术和美感等难以量化的成份，所以难有一个统一衡量标准，而Google一直在试着解答这个难题上很积极发力。一般来讲，Google会定义一系列良好网站的基本指标，来衡量一个好的网站的表现。Google现有的指标就是我们熟知的移动友好性、HTTPS的使用和插入式广告等。谷歌去年宣布了加入新指标：核心页面指标（CoreWebVitals），推出CoreWebVi... 继续阅读 >
2022
12-10

如何为数据工程师面试做准备

数据工程师可能的工作面试问题有哪些？这里列出了你在网上看到的最流行的问题。你拥有或接触过什么技术栈？通常情况下，这样的问题可能已经提前从你的个人资料或简历中清楚了，但雇主可能会再次询问，以测试你真正的技术。一些领域的专业性和弱点在这里也会变得清晰。你应该诚实地回答，一个"我不知道"或许会比一个错误的答案要好。此外，你可以向潜在的新雇主提出对自己进行所需技能的培训。告诉我你所做的一个... 继续阅读 >
2022
12-09

尼尔森如何用“营销组合建模” 精细评估数字营销策略投资回报率

营销组合建模(MMM) 是一种久经时间考验、用于衡量营销影响的方法。众多一流品牌通过它了解不同渠道的运作方式，它是指导预算决策的重要工具。然而，很多公司没有正确开发MMM的潜能，使得他们在MMM中无法获得关于数字营销的可行性洞察。例如，许多品牌仍然坚持像看待电视广告一样看待数字广告，觉得在数字广告领域，需要注意的无非就是搜索广告的投资回报率和在线视频广告的投资回报率。从表面上看，这似乎没什么不对——但... 继续阅读 >
2022
12-09

网飞Netflix揭露公司内部如何使用Python！

流媒体巨头网飞（Netflix）详细披露了公司如何从运营、分析、安全到网络交流，全面依赖Python这门多功能的编程语言的。Netflix几乎在公司业务的所有角落都用到了Python最受欢迎的软件包，并在亚马逊网络服务（AWS*）的云端平台上运营。*AWS使Netflix能够快速部署数千台服务器，并且在数分钟内部署数TB存储。这使得用户可以在全球各地流式传输Netflix表演和影片。“我们整个内容生命周期都使用到了Python，从决定哪些内容值得被... 继续阅读 >
2022
12-08

苹果的广告野心不断增长！悄悄聘请高人构建新的广告需求方平台！

苹果去年悄悄聘请了移动广告资深人士VishalGurbuxani来构建新的广告的需求方平台（demand-sideplatform）。广告需求方平台是指为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的的广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。DSP可以对接众多媒体资源，帮助广告主实现整合式的营销以及基于受众数据分析的精准营销。DSP是帮助营销人员自动化和优化其广告购买的软件。Digiday在8月份报道说... 继续阅读 >
2022
12-08

Media Tech行业薪资大比拼：TikTok、Spotify等9家公司薪酬揭秘！

当今，流媒体如何才能更好的发展？毫无疑问是将媒体与科技融合。这一趋势，促使媒体公司要像科技平台一样思考，而科技巨头同时也开始进军内容领域。这使传统媒体和科技行业对人才的需求发生了巨大的转变。迪士尼、华纳兄弟Discovery这样的媒体公司在专注于直接面向消费者的业务同时，一直在不断配备相应的技术人员。像TikTok这样的科技公司也已经从传统的媒体领域招聘了更多相应的重要人才。 随着媒体和科技巨头越来越多地... 继续阅读 >
2022
12-07

广告科技巨头Criteo押注其2025年电商广告收入将达到10亿美元，却面临多方挑战

Criteo是一家在纳斯达克上市（纳斯达克代码：CRTO）的全球性的效果营销科技公司，于2005年在法国巴黎成立。该公司核心业务是重定向广告（retargeting）。其客户中不乏世界上规模最大、最先进的电子商务公司，例如Expedia、Hotels.com、联想、梅西百货和乐天公司（Rakuten）等。沃尔玛、Target和梅西百货正在向其广告销售部门投入资金，波士顿咨询公司预计，到2026年，这个行业将占数字媒体支出的25%。零售商通常依靠广告技术公司... 继续阅读 >
2022
12-07

The Trade Desk: 零售媒体即将起飞，品牌该如何把握机会

近年来，零售业面临快速变化，疫情更是加速了这种变化。电子商务在几乎所有品牌类别中都出现了激增，消费者的购买习惯已经进入了新的购物常态。在隐私对消费者的影响和州隐私法规之间穿针引线是2022年数字营销的主要问题。营销人员需要新的准确的隐私合规数据输入，才能在当今的隐私生态系统中取得成功。在此背景下，数字广告领域的全球领导者TheTradeDesk的全球数据合作高级副总裁BrendaTuohig就品牌与消费者关系... 继续阅读 >
2022
12-06

成为专业数据分析师的10个要点！

分析就像写作：基础知识很容易开始，而且是一门艺术，所以进入几乎没有障碍，任何人都可以称自己为“作家”。然而，识字或者是可以写一些推文不会让你成为ToniMorrison或GabrielGarcíaMárquez——他们的观察是有力量的，他们的洞察力改变了世界。分析也是这样，业余爱好者和专业数据分析师之间有一些很大的区别，这里总结了其中的10个差异。软件技能专业分析师推动自己学习最有效、最快、最灵活的工作工具，这意... 继续阅读 >
2022
12-06

网站都变成灰色，几行代码就搞定了！

今天编程学习网为大家讲解网站都变成灰色，几行代码就搞定了！有需要的小伙伴可以参考一下：当大家看到全站的内容都变成了灰色，包括按钮、图片等等。这时候我们可能会好奇这是怎么做到的呢？有人会以为所有的内容都统一换了一个CSS样式，图片也全换成灰色的了，按钮等样式也统一换成了灰色样式。但你想想这个成本也太高了，而且万一某个控件忘记加灰色样式了岂不是太突兀了。其实，解决方案很简单，只需要几行代码就... 继续阅读 >
2022
12-05

心理学如何帮助品牌识别高潜力网红

发掘影响者（此处影响者事实上不仅仅包含网红，也包括博主、明星等，此文统称影响者）是品牌在举行有效的影响者活动时面临的最大挑战。你如何为你的品牌找到合适的影响者？你怎么知道他们是否会有影响力？为什么你之前合作过的影响者会取得很好的成绩？或者——他们为什么没有取得好成绩呢？Tailify的营销总监EsmeRice对其中一些问题给出了解答。以上这些问题的关键是由于这纯粹是由个人互动驱动的人与人之间的行为，所以营... 继续阅读 >
2022
12-05

微软欲扩大其广告业务规模至200亿美元！

罗伯-威尔克在2015年时正在考虑加入微软的广告部门，但他对该公司是否真的致力于广告业持怀疑态度。该公司已经将其以63亿美元收购的显示广告公司aQuantive几乎全部注销，将其Atlas广告服务器卖给了Facebook，并将其显示广告业务交给了AOL来经营。今天，威尔克掌管着微软广告公司，这是一项100亿美元的业务。它在2022年收购了AT&T的广告部门Xandr，帮助它与Netflix达成了一项引人注目的广告销售协议。他的团队得到了来自高层的... 继续阅读 >
2022
12-02

网络效应在A/B测试中的难题怎么解

传统A/B测试实验设计方法在很多有“网络效应”的商业模式中（如Facebook这样的社交网站、Uber这样的双边市场）都有一定的缺陷。那么该如何调整A/B测试的实验设计方法来适应这些公司特殊的需求呢？这是很多数据工作者都深感兴趣的问题，也是求职数据岗位中的高频面试题。本文来自前OkCupid数据科学家、现Spotify高级数据科学家BrentonMcMenamin，文章记录了作者在OkCupid（约会软件）担任数据科学家时期的A/B测试实验设计探索，被... 继续阅读 >
2022
12-02

电商行业如何实施有效的数据分析策略

相比线下零售商来说，电商公司在收集数据方面会轻松一些。通过很多线上平台和工具基本可以做到对每一笔营销支出和每一笔销售收入的完整追踪。然而，电商公司所面临的最大问题就在于如何对数量如此庞大的数据进行合理分析，从中得到有意义的洞察，并采取下一步调整和优化措施呢？正如Google的数字营销传播家，网页分析2.0的作者AvinashKaushik所说：“大多数企业拥有丰富的数据，但却缺乏信息。”因此，电商行业对高级营销分析人... 继续阅读 >
2022
12-01

LV才是此次世界杯最大的赢家？—— C罗梅西史诗级同框背后的营销策略

路易威登最新的行李箱宣传活动让人难以忽略。AnnieLeibovitz拍摄的行李箱广告利用足球巨星克里斯蒂亚诺-罗纳尔多和莱昂内尔-梅西的力量，赢得了有史以来最多的Instagram“赞”，同时避开了世界杯的争议，并开拓了宝贵的品牌领域。上周六，在卡塔尔世界杯前夕，AnnieLeibovitz拍摄的足球巨星克里斯蒂亚诺-罗纳尔多和莱昂内尔-梅西在友好的国际象棋游戏中的照片在社交媒体上爆炸性增长。截至周一，路易威登在推特上发布的... 继续阅读 >
2022
12-01

广告行业的复原力原来这么强？2022广告业收入高于疫情前

根据麦格纳公司的最新预测，2022年全球广告收入预计将同比增长9%，达到8160亿美元。即便此数据和之前预测的12%的增长相比有所下降，但在巨大的宏观经济不确定性下仍然是健康的。PGMediabrands机构将这种广告增长的稳定性归因于有机增长因素，例如正在进行的电子商务化和数字化的转变，旅游业和娱乐业等垂直行业的强劲反弹，体育博彩等新兴行业的广告支出激增，以及冬季奥运会、国际足联世界杯和美国中期选举等周期性事件，这... 继续阅读 >
2022
11-30

Meta“元老”桑德伯格为何宣布离职？会给Meta带来转机吗

广告巨头走到十字路口，桑德伯格从Meta辞职。桑德伯格在Facebook的一篇帖子中宣布，她将辞去Meta平台的首席运营官一职，结束了长达14年的任期。这14年里，她在塑造数字广告领域中，是最强大和最有争议的力量之一。桑德伯格将继续留在Meta的董事会中。桑德伯格专注于扩展广告生态系统，包括通过提供自助服务和个性化功能，将公司推向新的高度，并最终为更广泛的社交媒体领域树立了典范。... 继续阅读 >
2022
11-30

裁员浪潮下，TikTok还在大量招人

尽管科技行业不景气，TikTok仍在招聘。TikTok已经成为科技和媒体领域家喻户晓的名字。据该公司称，其用户群去年爆炸性增长，全球月度活跃用户超过10亿。它一直在增加公司员工以满足日益增长的需求。虽然TikTok的现员工和前员工将其工作场所文化描述为高压，他们的工作角色可能需要在正常工作时间之外工作，但该公司继续在美国各城市吸引求职者。TikTok今年早些时候进行了一些裁员，因为它重组了其广告团队。但该公司仍在招聘，目... 继续阅读 >
2022
11-29

亚马逊AWS和广告业务收入上升，但电商销售额下降

亚马逊公司报告第三季度总收入为1212.3亿美元。这比去年同期增长了7%，远高于分析师预期的1190.9亿美元。但电子商务销售额继续下降，同比下降4%。这表明随着大流行消退，在线购物可能已经达到某种上限。尽管第三季度总收入有所增长，然而其来自于亚马逊的两个蓬勃发展的业务部门带来了收入的增长：亚马逊网络服务业务和公司的广告业务，而不是电商业务。亚马逊网络服务(AWS) 在最近一个季度的收入为197亿美元，高于... 继续阅读 >
2022
11-29

封控期间一瓶难求！可口可乐营销奇招，收入再创新高

说起可口可乐，大家是否还记得上海疫情封控期间，可口可乐竟成以物换物的“硬通货”。当时的可口可乐可谓一瓶难求，可口可乐几乎可以换到一切其他生活必需品。不过话说回来，可口可乐为何这么受消费者喜爱？为了迎合新一代年轻消费者的多元需求和喜好，可口可乐在营销上不断出新招，全球营收一路上涨，甚至高于市场预期。根据最新的财报，可口可乐公司在2022年第二季度的净收入增长了12%，达到113亿美元。据称，该公司的新营销模... 继续阅读 >
2022
11-28

营销心理学 | 购物打折季来临，人们购物只有两个原因！

人们采取行动并改变他们的生活，以及人们决定购买或不接受你提供的产品/服务的核心原因只有两个。因此，了解人类运作的原因、以特定方式思考并根据心理模式做出购买决定至关重要。人类是感性的决策者神经科学家AntonioDamasio在2012年有一个突破性的发现，表明额叶（大脑中产生情绪的部分）受损的人完全无法做出决定。他们可以用逻辑性强、循序渐进的方式描述他们“应该”做什么，但他们无法做出简单的决定。例如，他们的午餐应... 继续阅读 >
2022
11-28

写给初入职场的你——如何在工作中专业地使用Gmail、Slack、Zoom

祝贺你拿到了毕业证和新工作！这是一个令人兴奋的时刻，但你应该知道，工作和学校是非常不同的，特别是人们使用科技的方式。你可能对Zoom和Gmail等工具很熟悉，但在工作中如何使用它们更重要。你的老师并不管你能赚多少钱，也不会和你一起工作。即使现在就业市场如此火爆，技术上的错误也会影响职场新人的发展。许多领域的沟通需求比以往任何时候都要大，现在一些员工更经常在家，而这些要求对那些刚刚开始工作或事业的人来说更加... 继续阅读 >
2022
11-26

2022年SaaS行业十大趋势：SaaS的新机遇有哪些？

SaaS软件是IT市场中增长最快的部分之一。因此，让我们看看2022年SaaS的发展方向。Gartner和BMC对未来几年的SaaS、PaaS和IaaS市场做出了预测。分析师认为，SaaS市场将以每年12%的速度增长。到2022年，投资额将达到1410亿美元——这是“xxx即服务”类别中最大的服务。SaaS（“软件即服务”）——是—种得到其供应商的支持的软件分发模型。软件本身及其连接的所有数据都存储在云中，因此SaaS可以无线更新... 继续阅读 >
2022
11-26

2023年数字营销有哪些新趋势？

跟上数字营销的趋势可能是困难的，尤其是考虑到环境变化的速度和频率。你的SEO策略可能会随着每次新算法的变化而变得过时。全新的社交媒体网络也会被偶尔引入。这场革命已经触动了营销领域，改变了受众和企业的互动方式。当你在这个不断变化的环境中进行谈判时，考虑未来的情况是至关重要的。每隔几年就会出现一个全新的平台，如Snapchat、Instagram或FacebookMessenger。有鉴于此，确定我们在未来应该去哪里，是决定我们现在... 继续阅读 >