2022
11-25
11-25
好时巧克力、百事可乐、多乐士都是如何做媒介策划的?
营销组合建模(MMM)是一种久经时间考验来衡量营销效果的方法。有很多知名品牌都借助MMM来指导分配营销预算在不同渠道的投入。在过去几十年的模型发展中,营销组合建模也渐渐地从只能宏观地衡量渠道大类的差异(比如笼统地衡量电视广告和数字广告这两大类),进化到了可以衡量数字化广告中的细微差别(比如YouTube中的各类不同形式的广告),进而捕捉数字营销中各种广告形式和策略的多样性。这种“精细化”的模型进化,顺应了数...
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