2022
12-09
12-09
尼尔森如何用“营销组合建模” 精细评估数字营销策略投资回报率
营销组合建模(MMM) 是一种久经时间考验、用于衡量营销影响的方法。众多一流品牌通过它了解不同渠道的运作方式,它是指导预算决策的重要工具。然而,很多公司没有正确开发MMM的潜能,使得他们在MMM中无法获得关于数字营销的可行性洞察。例如,许多品牌仍然坚持像看待电视广告一样看待数字广告,觉得在数字广告领域,需要注意的无非就是搜索广告的投资回报率和在线视频广告的投资回报率。从表面上看,这似乎没什么不对——但...
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