我们真的要做一个APP吗？

这几年随着智能机的普及，APP蓬勃发展，到如今阿猫阿狗都想做一个自己的APP。真的干啥都要做APP吗？

较早之前，我在一家做幼教APP的公司工作。公司做的是一款幼儿园家校沟通APP，简单地说就是幼教版的微信，只不过增加一些针对幼儿园的特殊功能。坦白的说，APP做的还是不错的。APP易做，推广难。要让老师、家长接收一个新的APP可不容易。我们经常能监测到不少用户抱怨为什么不用微信，为什么要多装一个APP，还得多注册一个账号。

后来我进入另外一家公司，也是做家校沟通工具，不同的是产品是基于微信企业号的应用套件。通俗的说是寄生于微信的应用。这种推广起来就比APP容易多了，因为在用户看来这就是一个微信上的服务号。我想起我的前东家，要是他们也采用这种形式会怎样呢？

昨日看到微信企业号推送的一篇文章《日活跃用户2万+，北理工企业号管理员：“用户在哪里，我就去哪里”》。北京理工大学企业号从立项至今近10个月，日活达到2万+，而之前他们是想做一个APP来实现这些需求，但是历时1年做出APP却用者寥寥。

这三段经历让我有了一些新的认识。诚然在这个移动互联网时代，APP占有举足轻重的地位，但真的不是每个公司每个服务倒要搞一个APP。因为用户真正需要的不是APP，而是功能，是服务。厂家需要的也不是APP，而是用户。你以为搞个APP出来就能揽到用户了？首先让用户下载你的APP、注册帐号就不容易；让APP留存在用户手机上更不容易。

如果不需要APP就能达到厂家和用户的目的，那放弃APP有何不可。像北理工这种需求，我觉得放弃APP转做企业号是一个很正确的选择，省掉了很多推广和运营的成本。可以说大多数公司、网站都没必要做自己独立的APP，除非你想开辟一块自己的新天地，或是想和微信对着干。

不要觉得基于微信平台很low，昨日文章里有一句话说得很好——用户在哪里，我就去哪里。

听说张小龙要做应用号，我想他应该是看到了这一点。