谷歌搜索将在AI模式中增加更多赞助商广告 将赞助商广告无缝插播到AI回答底部

谷歌昨夜发布新博客详细介绍该公司将赞助商内容 / 广告引入 AI 模式的计划，目前使用谷歌搜索在美国地区已经全量上线 AI 模式，对于用户搜索的内容谷歌会在顶部给出 AI 概览，而无需用户挨个检查对应的网页。

原本谷歌搜索会返回搜索结果然后在搜索结果顶部添加赞助商广告条目，现在顶部由 AI 模式替代，因此下面的赞助商广告可能展现率就非常低了，作为替代方案谷歌将广告添加到 AI 概览里。

谷歌展示的广告样式有多种，例如在 PC 版谷歌搜索里购物类的赞助商广告会被放在 AI 概览的底部以左右滚动方式呈现；在手机版的谷歌搜索里会以卡片形式放在 AI 概览底部。

这些样式都可以无缝集成到 AI 概览底部，只要用户完整阅读 AI 概览那就需要向下滑动并看到这些赞助商广告，具体测试效果谷歌还没透露，但想必这种样式的广告转化率应该也不会差。

谷歌称在 AI 概览中广告会在与查询和提供的响应都相关的情况下插入到 AI 生成的摘要中，这些内容会被标记为赞助，以表示这是广告而不是正常搜索内容或 AI 给出的回答内容。

事实上对于赞助商来说这种广告的效果可能会更好，因为谷歌采用的广泛匹配技术可以尽可能地将广告推送给感兴趣的用户，这可能要比之前的置顶广告更容易获得用户青睐。

有趣的是消费者分析平台 CivicScience 早前的调查似乎显示相反的结果，受调查者中 36% 的美国成年人对人工智能与广告的关系持谨慎态度，这些受调查者表示，如果品牌方在广告中使用人工智能，则他们不太可能会购买该品牌的产品。

最后这些广告类型目前主要包括搜索和购物广告，率先在美国桌面设备上推出，待测试完毕后谷歌搜索很快会将其扩展到部分国家或地区的移动和桌面版上 (暂时仅限于英语搜索)。

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