亚马逊新团队PubTech帮助广告业务发展

亚马逊这家零售巨头为一个名为 "PubTech "的新团队发布了 11 条招聘信息，该团队将成为亚马逊广告的一部分。根据亚马逊招聘网站的介绍，这个团队的工作重点是建立一个新的供应方平台。供应方平台是出版商用来销售程序化广告的软件。

一则软件工程师的招聘信息指出，PubTech 组织是 "一个令人兴奋的新项目，它正在为出版商销售视频、音频和展示广告构建供应方技术并开拓新的体验"。另一份 Twitch 首席产品经理的招聘启事指出，该职位将帮助制定愿景和战略，推出使用 PubTech 的 Twitch 广告产品，即 "新的亚马逊广告供应方平台"。该职位还需要有需求方平台和供应方平台工作经验和背景的人才。

亚马逊还在招聘一个负责监督 PubTech 交易的职位，以便在广告商和出版商之间创建市场交易。招聘信息显示，亚马逊广告团队正在为亚马逊旗下的产品（如 Twitch、FireTV 和 Freevee）开发产品。虽然亚马逊确实通过一个名为 "亚马逊出版商服务"（Amazon Publisher Services）的部门帮助出版商销售广告，但该部门专注于第三方出版商以及与第三方 SSP 合作的出版商。广告技术咨询公司普罗哈斯卡咨询公司（Prohaska Consulting）合伙人兼技术战略部出版商运营全球副总裁阿米特-沙阿（Ameet Shah）说，这些产品对出版商来说是成功的。

"现在，这是一个机会，可以直接与第三方 SSP 合作。" "他说："现在，我们有机会在现有基础上更进一步。"通过建立自己的 SSP，亚马逊可能会加剧与谷歌的竞争，并与 Magnite、Pubmatic、OpenX、Index Exchange 和微软旗下的 Xandr 等第三方 SSP 展开竞争。谷歌拥有可供广告主和出版商用来买卖广告的工具。传统上与广告商合作的广告技术公司 The Trade Desk 也为出版商开发了技术。出版商广告技术公司 Pubmatic 和 Magnite 也开始寻求广告商的业务。

亚马逊正在建立自己的 SSP，因为在过去一年里，服务于广告主的广告技术与服务于出版商的广告技术之间的界限变得尤为模糊。为出版商打造广告技术是亚马逊的新机遇。亚马逊 370 亿美元广告业务的核心是搜索广告，其广告部门主要专注于为广告商打造工具。亚马逊拥有一个需求方平台，广告商可以利用该平台在出版商的网站上定位和购买程序化广告。

最近，亚马逊在向广告主推销时一直在炫耀自己的广告技术能力，声称 DSP 的性能不亚于谷歌和 The Trade Desk。

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