字节跳动中国业务放缓，TikTok成为增长关键！

字节跳动作为 TikTok 的母公司可能最为全球所熟知，但其大部分资金都来自中国大本营，这要归功于其中国视频应用抖音。但此前未曾报道过的内部数据显示，这家科技巨头在中国红火的增长速度已明显放缓，这凸显了 TikTok 对公司未来的重要性。

据三位了解该公司详细财务业绩的人士称，去年字节跳动在中国的营收同比增长 25%，达到 690 亿美元。据这三位知情人士称，相比之下，2021 年的增长率为 68%，2020 年为 105%，2019 年为 150%。字节跳动去年的总收入仍能增长 38%，达到 850 亿美元，是因为其海外收入（主要来自 TikTok）增长了一倍多。
上述人士说，得益于TikTok的流行，截至2022年底，字节跳动在中国以外的日活跃用户达到8.4亿，比去年同期增长了40%。同期，该公司在中国的日活跃用户增长了13%，达到8.5亿。该公司仍是全球最有价值的私营科技公司之一，最近在二级市场的估值超过 2000 亿美元。2020 年底的上一轮股权融资对其估值为 1800 亿美元。
速度是否足以弥补国内业务的下滑。这也凸显了为什么字节跳动需要TikTok来抵御美国这个全球最大广告市场的禁令威胁，并使其收入快速增长，足以提升字节跳动的整体业绩。
字节跳动的不确定性不仅在于未来的增长。该公司的股东包括红杉资本中国基金、Coatue Management、General Atlantic、老虎环球管理公司（Tiger Global Management）和苏斯克汉纳国际集团（Susquehanna International Group）等全球知名投资者，他们一直在等待字节跳动上市，以便实现投资利润。但鉴于字节跳动在美国和中国都面临着监管审查，该公司的首次公开募股之路并不平坦。
上述人士表示，字节跳动的海外营收主要来自 TikTok，但也包括其他规模小得多的国际业务，如电子游戏和企业软件，从 2021 年的 65 亿美元和 2020 年的 12 亿美元上升到去年的 160 亿美元。
TikTok 面临着许多潜在的障碍。正如《The Information》今年早些时候报道的那样，在大流行病期间大受欢迎之后，该应用现在正面临着美国用户增长放缓的问题，同时数字广告业的疲软也损害了其他全球社交媒体公司的收入。此外，TikTok 在美国还在继续与华盛顿的敌对环境作斗争，华盛顿的立法者曾呼吁禁止或出售该应用，因为他们担心其中国所有权可能会对国家安全构成威胁。
TikTok 面临的压力也可能解释了为什么该应用的首席执行官周受资一直在整顿管理层，6 月底更换了首席运营官帕帕斯（V. Pappas），本周又更换了美国电子商务主管桑迪-霍金斯（Sandie Hawkins），换上了两位零售业资深人士。TikTok 正试图在美国建立庞大的在线购物业务，以补充其不断增长的广告业务。
字节跳动的财务业绩凸显了其业务的基本实力。据有关人士称，去年该公司的营业利润猛增 80%，达到 180 亿美元，这很可能反映出该公司在收入飙升的同时努力控制成本。净利润增长 67%，达到约 150 亿美元。上述人士表示，该公司的利润自2019年以来稳步增长，从2018年的净亏损20亿美元摇身一变成为净利润30亿美元。字节跳动2022年的营业利润率为21%，与Meta Platform的25%和Alphabet的26%相差不远。
字节跳动最大的赚钱利器是抖音，这是一款类似于TikTok的视频应用，仅在中国发行。为了继续在中国创造更多收入，该公司一直在将抖音变成一个用户可以购买商品的平台。在过去三年里，抖音已成为中国最大的在线购物网站之一，对阿里巴巴构成了重大威胁。
据 The Information 今年 1 月报道，去年中国消费者在抖音上购买商家商品的花费达 1.41 万亿元人民币（合 1,950 亿美元），同比增长 76%。字节跳动通过从这些交易中抽成从电子商务业务中获得收入--据员工和商家称，通常约为销售额的 3% 至 5%。

在过去的一年里，抖音还一直在推广其所谓的 "本地生活服务"，这一功能允许该应用的用户购买餐厅和其他各种实体商家的优惠券以享受折扣。

但是，要保持中国市场的收入增长是一项挑战，因为中国在去年严重的疫情封锁之后，经济复苏至今仍不尽如人意，这不仅为字节跳动，也为其所有竞争对手创造了一个艰难的环境。此外，抖音已经是一款成熟且无处不在的产品，用户增长空间有限。

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