Netflix是如何改写娱乐业游戏规则的？

自 Netflix 于 2016 年开始全球扩张以来，这家流媒体服务公司已经改写了全球娱乐业的游戏规则--从电视到电影，以及最近的视频游戏。

过去，好莱坞出口的大多是全球热播剧集和电影。现在，得益于 Netflix 在国际电视和电影领域的投资，韩国的《鱿鱼游戏》、西班牙的《金钱大劫案》和法国的《鲁邦》等节目正在全球范围内吸引大量观众。而 Netflix 的英语原创剧集，如 Shonda Rhimes 的《布里格顿》、Ryan Murphy 的《大锤》和 Tim Burton 的《星期三》，已经打破了流媒体公司内部的流媒体收视纪录。

尽管编剧和演员罢工导致好莱坞制作停滞，其他流媒体公司也出现亏损，但 Netflix 却一路高歌猛进。在经历了 2022 年的下跌后，其股价在 2023 年一路飙升，并在打击密码共享和广告订阅层级方面取得了进展。

Netflix 对全球电视行业的影响依然不可否认。Netflix 是如何颠覆全球电视产业的？这家流媒体公司发现，要想在国际舞台上蓬勃发展，既需要像《怪奇物语》这样的美国大众市场节目，也需要能在特定市场赢得观众的本地内容（并产生爆款）。

这一战略帮助这家流媒体服务公司将全球付费用户数量增加到 2.38 亿。随着亚马逊、迪士尼、华纳传媒和苹果等公司纷纷效仿 Netflix，Netflix 的发展势头也为德国、墨西哥和印度等地的电视节目制作注入了新的活力。

Netflix 打破了好莱坞的所有规则，颠覆了娱乐产业的一切，自首次出现用户流失以来，它一直在打破自己的规则，扭转在密码共享和广告方面的立场。在联合创始人里德-黑斯廷斯（Reed Hastings）升任执行董事长的同时，Netflix 还进行了一次人事变动，于今年 1 月将格雷格-彼得斯（Greg Peters）提升为联合首席执行官，与泰德-萨兰多斯（Ted Sarandos）并肩作战。同时，电视主管贝拉-巴贾里亚（Bela Bajaria）被任命为首席内容官，这一头衔以前由萨兰多斯担任，电影主管斯科特-斯图伯（Scott Stuber）向她汇报工作。

公司还组建了一支由跨学科管理人员组成的精英团队，帮助公司做出重大决策。这个由 25 名成员组成的团队在内部被称为 "Lstaff"（"L "代表领导力），位于公司高管和副总裁及以上级别的高管团队之间，后者被称为 "Estaff"。

Netflix 内部人士称其新任联席首席执行官 "非常理性"，是幕后的实权人物，领导着广告、游戏等领域的重要扩张。公司重组并非一帆风顺。2022 年 4 月，该公司裁掉了市场营销部门的 25 名全职员工，其中包括解雇了最近推出的粉丝网站 Tudum 的一些作者，去年 5 月又裁掉了 150 人，去年 9 月还裁掉了 30 个动画制作岗位。2022 年全年的裁员影响了至少 450 名 Netflix 全职员工和数十名承包商，因为整个媒体和娱乐领域都在努力应对熊市。

不过，尽管公司文化面临一些考验，但近年来公司的发展总体上使其成为一个理想的工作场所。公开的美国工作签证数据显示，Netflix 声称其支付给员工的薪酬是 "市场价值"，它为工程、内容、营销、财务等许多职位提供了六位数的基本年薪。

从迪士尼到苹果，再到华纳兄弟探索公司，几乎所有的大型媒体公司现在都在运营流媒体服务。这些公司的平台上都储备了过去只能在影院或线性电视上看到的热门电影和电视节目，它们的节目库现在可以与 Netflix 相媲美，尤其是在它们夺回以前授权给 Netflix 的节目时。

竞争促使流媒体巨头不断发展。Netflix 已经进军播客领域，并开始兜售《鱿鱼游戏》和《巫师》等剧集的商品。Netflix 在 2022 年春季宣布将探索推出更便宜的广告支持层级，以应对用户增长放缓的问题，之后在 8 月份聘请了 Snap 公司高管杰雷米-戈尔曼（Jeremi Gorman）和彼得-内勒（Peter Naylor）领导新的广告销售业务。

该广告层级于 2022 年 11 月在美国推出，每月 6.99 美元，与每月 15.49 美元的无广告标准层级相比折扣很大。一些创作者担心，为了取悦广告商，Netflix 将在节目制作上减少风险，而该服务在满足广告商的规模需求方面进展缓慢。

该公司还将视频游戏引入其移动流媒体应用。2021 年 7 月，该公司聘请了 Facebook 现实实验室（Reality Labs）前负责人迈克-韦尔杜（Mike Verdu）担任游戏开发副总裁，并一直在招聘其他与视频游戏相关的职位。

这家流媒体公司像对待电影和电视节目一样对待游戏。它通过委托和授权移动游戏慢慢起步，其中一些游戏基于《怪奇物语》等现有的特许经营项目。它收购了一些公司来启动业务，并计划尝试其他类型的视频游戏故事，就像它在原创剧集上所做的那样。

彼得斯在 2022 年 7 月对投资者说："也许有一天，我们会看到一款游戏衍生出一部电影或一个系列。那将是一个令人惊叹的地方，我们可以真正看到这些不同形式的娱乐之间的相互作用。"

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