为什么Instagram要用Threads挑战Twitter?

虽然马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）和埃隆·马斯克（Elon Musk）仍在为可能的综合格斗做准备，但从今天开始，两家公司将正式开战。

Meta发布了Threads，一个基于Instagram账户系统的应用，将成为Twitter的竞争对手。Instagram负责人亚当·莫塞里(Mosseri)表示，在马斯克的领导下，推特的”波动性”和”不可预测性”为竞争提供了机会。在一次采访中，莫塞里说，Threads是为“公众对话”而设计的，这直接引用了Twitter高管多年来对这项服务目的的描述。
莫塞里说:“显然，Twitter是这个领域的先驱。“有很多很好的产品可供公众讨论。但考虑到正在发生的一切，我们认为有机会建立一些开放的东西，这对已经在使用Instagram的社区有好处。”
一段时间以来，Meta一直计划发布其自称“正常运行”的Twitter版Threads。据公司内部文件显示，马斯克最近限制了人们每天可以看到多少条推文，引发了强烈反对，这是促使这款应用本周推出的一个催化事件。他们还表示，Meta预计在上线的头几个月里，会有“数千万”用户尝试使用Threads。
正如莫塞里所描述的那样，Threads是一项“冒险的尝试”，尤其是因为它是一款人们必须下载的新应用。Meta通过让你从Instagram上自动填充你的账户信息和关注列表，使登录过程更容易。作者今天早些时候被授予访问Threads的权限后，很快就能做到这一点。
另一个Threads必须应对的事实是，Twitter已经存在了很长时间，并建立了一个独特的网络，虽然不是完全不可能，但要复制也很困难。尽管马斯克在过去几个月里做出了一些滑稽的举动，但很明显，Meta知道要取代Twitter并不容易。莫塞里说：“我认为低估推特和埃隆都是错误的。Twitter有着悠久的历史，它有一个非常强大和充满活力的社区，网络效应非常强大。”
Threads在关键方面与Twitter惊人的相似。该应用的主要信息流显示你关注的账户的帖子(莫塞里称之为“帖子”)，以及Instagram算法推荐的账户。你可以用你自己的评论转发一些东西，回复显示在feed的突出位置。feed不会只显示你关注的人，不过可以自行添加。帖子长度不超过500个字符，包括最长不超过5分钟的照片或视频。没有广告，至少现在没有——如果Threads达到足够的规模，添加广告将是一个“香槟问题”，莫塞里说。Threads也没有付费的验证方案来解锁额外的功能，尽管Instagram的蓝色检查将移植到Threads账户上。根据作者看到的内部文件，除了分享儿童剥削图片等极端情况外，Meta对Thread账户采取的审核措施不会影响其关联的Instagram账户。
由于Threads和Instagram之间的深厚联系，你可以快速地将Threads的帖子分享到你的Instagram故事或feed中。此外，它还可以在其他应用程序中分享Threads帖子的链接，莫塞里预测，这将有助于“我们尝试从无到有”。
本周Meta一直忙着在公开发布之前将一群来自好莱坞、音乐、职业体育、商业等领域的名人加入Threads。已经在这款应用上被发现的名人包括卡莉·克劳斯、托尼·罗宾斯、达纳·怀特、戈登·拉姆齐、艾莉·古尔丁、杰克·布莱克、拉塞尔·威尔逊和巴西流行歌手安妮塔。
Threads最初可在包括美国在内的100个国家使用，但不包括欧盟。根据莫塞里的说法，由于“遵守明年生效的一些法律的复杂性”，它最初被排除在欧盟之外。这可能是指《数字市场法案》(Digital Markets Act)，该法案对Meta等所谓的“看门人”平台规定了一系列新的法律义务。
Meta计划最终将Threads与ActivityPub挂钩，ActivityPub是一种分散的社交媒体协议，也为Mastodon提供了支持。不过，正如作者之前报道的那样，这种整合在发布时还没有准备好。启用后，Threads用户将能够与Mastodon用户进行交互，并将他们的帐户带到支持ActivityPub标准的其他客户端。
正如莫塞里所说，此举是为了安抚那些越来越担心依赖中心化社交媒体公司的创作者。他表示:“我认为，如果我们是一个让你不必永远信任我们的地方，我们可能会成为一个对创作者更有吸引力的平台，尤其是对那些越来越精明的新创作者。”

在谈到Threads的成功时，莫塞里告诉我，他无意扼杀Twitter，也无意让这款应用达到Instagram那样的规模，拥有超过10亿用户。“如果它规模真的变得非常庞大，那当然很好，但我更感兴趣的是它是否具有文化相关性，而不是它是否拥有数亿用户。”

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