微软新OpenAI驱动Bing VS 谷歌Bard！

近期，微软首次向广告商展现了广告在新的OpenAI驱动的必应搜索引擎中是什么样的。广告业人士告诉《Insider》，在过去的一个月里，微软广告公司在世界各地举行了 "路演 "活动，也进行了与广告商和代理商的私人会议，以展示其正在测试的一些新的必应广告格式。

新的必应鼓励用户给它提供更多的对话式提示。除了展现带有网站链接列表的正常搜索结果页面外，人工智能聊天机器人还能尝试简洁地回答问题或完成任务。

一些来自广告公司的消息人士说，他们对于如何在必应聊天机器人服务上实现广告定位仍有疑问--比如广告是基于用户的查询和用户本身的数据，还是基于聊天结果里AI生成的内容。

数字广告公司Adwise的高级数字广告营销人员Dennis Westerbeek在看到新的搜索广告时很兴奋。参加了在阿姆斯特丹举行的微软广告路演的Westerbeek说，新的必应已拥有了大约1亿的每日活跃用户，这也让他印象深刻。他说："这表明人们正在转向微软，从而使广告商有机会通过他们的平台接触更多的潜在客户。"

必应的创新以及微软对ChatGPT制造商OpenAI的投资了数十亿美元的消息在近几个月里获得了许多消费者的关注。而微软希望迅速将这些关注商业化。

1120亿美元的搜索市场目前由谷歌主导，它占据了90%以上的搜索量。微软此前曾表示，当公司每获得一个百分点的搜索量，它就能增加20亿美元的收入。谷歌也在开发自己的人工智能驱动的对话式搜索服务，被称为Bard，尽管该公司还没有分享这方面的细节。

微软还认为，它将能够在新的必应上收取更多的广告费，因为人工智能技术将有助于创造更加个性化的搜索结果--因此也就有更多的相关广告。微软财务副总裁菲利普-奥肯登（Philippe Ockenden）在上个月与分析师的电话会议上说："虽然用户可能看到更少的广告，但它们对广告商的价值会更高。"

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