零售行业蒸蒸日上！Criteo和The Trade Desk将成最大赢家

摩根士丹利（Morgan Stanley）的一份新报告显示，到2025年，零售广告行业的规模将达到1300亿美元，其中零售商将获得1040亿美元，与零售商合作的广告技术公司将获得260亿美元。

在4月4日发布的一份报告中，摩根士丹利的分析师们阐述了亚马逊（Amazon）、沃尔玛（Walmart）和塔吉特（Target）等零售商将如何在未来几年给广告业带来重大影响。分析师们写道，去年不包括中国市场在内的零售广告收入为800亿美元，到2015年将占在线广告支出的25%。到2025年，零售媒体也将推动45%的新在线支出。

摩根士丹利的分析师指出，营销科技公司Criteo和The Trade Desk是亚马逊之外零售广告增长的两个最大赢家。与其他独立广告技术公司相比，他们有机会抢占零售媒体市场的大部分份额。
这两家公司都帮助零售商出售广告位，并管理广告商用来投放广告的数据。Criteo与零售商合作，在零售商的电子商务网站上和线下投放广告。摩根士丹利预计，到2025年，Criteo将占据电子商务网站上15%的广告市场份额。
据分析师称，Trade Desk与零售商合作，在零售商的电子商务网站上推出程序化广告，预计到2025年将占据该市场5%的份额。
然而，这种场外扩张是一个巨大的挑战，并不能保证The Trade Desk能够抓住这个市场。
“技术和数据安全方面的挑战要比现场广告严重得多，”分析师在关于场外广告的报告中写道。“考虑到这一点，我们将密切关注广告商的反馈，以及The Trade Desk继续扩大场外零售媒体能力的任何数据点。”
可以肯定的是，无论是Criteo还是The Trade Desk都没有成为零售媒体领域的霸主。据摩根士丹利称，亚马逊仍控制着整个零售广告市场47%的份额，并拥有自己的广告技术和数据工具，因此它仍将是该领域最大的参与者。
虽然摩根士丹利预计Criteo或The Trade Desk不会与亚马逊合作，但沃尔玛、百思买（Best Buy）和塔吉特（Target）等零售商将依靠它们迅速建立自己的广告业务，与亚马逊竞争。
摩根士丹利分析师写道：“对于大多数零售商来说，与The Trade Desk或Criteo这样的合作伙伴合作在经济上更可行，也更有吸引力，尤其是因为许多零售商更愿意与这些小型/独立平台分享高度敏感的客户数据。”

其他赢家包括数据公司LiveRamp和Snowflake，因为零售商和广告商将需要交换第一方数据来衡量广告效果。LiveRamp和Snowflake都为广告商提供数据洁净室工具，用于在隐私安全的环境中网格第一方数据。LiveRamp也有自己的ID产品，可以在不使用个人身份信息的情况下为广告商建立受众。

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