Walmart与Instacart打响广告收入战！

零售商们正打响广告收入战！今年零售广告预计将增长 31%，高达 410 亿美元，亚马逊、沃尔玛、Instacart 和其他公司都在扩展广告业务，希望分一杯羹。他们押注电子商务的增长，希望通过向广告商推销广告业务来弥补销售业务微薄的利润。当然，这一举措也会带来大量的招聘机会。

亚马逊主导零售媒体亚马逊的广告业务在 2021 年创造了 310 亿美元的收入，甚至高于微软和 Snap ，仅次于谷歌和 Meta 之后。虽然这只是亚马逊零售和网络服务收入的一小部分，但广告却是其增长最快的领域之一。亚马逊继续削减投放于谷歌等广告商的搜索预算，但加大了对音频和视频的销售力度。亚马逊积极投放店内广告来提高在消费者中知名度，发力争夺广告商的预算。

目前它的生态系统已经有近 600 家广告合作伙伴。

沃尔玛和其他大型零售商亚马逊在广告上的巨大成功也引来了沃尔玛、Sam's Club, Walgreens和其他零售商决定建立自己的广告平台。对于小品牌来讲，通常很难在亚马逊上广告竞价上赢过大厂商。他们往往通过推销消费者数据展示自己，从而在亚马逊中获得一些投放广告的机会。因此，每个零售商都有不同的销售和衡量广告的方式，这也使得广告商很难管理所有零售商的活动。

Instacart 和其他配送公司Instacart 和 Gopuff 等配送公司也不落后，渐渐成为广告的大玩家，试图抵消食品配送的微薄利润。Instacart 去年获得了数亿美元的广告收入，在 2022 年可能超过 10 亿美元，而DoorDash在食品配送大战中保持领先的同时，也在努力建立自己的广告业务。

Shopify、优步和其他零售媒体卖家

从Michaels 等专业连锁店，到Uber 以及 Shopify 等零工公司都在涉足零售媒体业务。据熟悉其计划的人士称，Shopify一直以来计划打造商家在线销售的平台，计划推出一款名为 Shopify Audiences 的工具，让广告商在 Facebook 和 Google 上投放广告。Ulta Beauty 正努力在自己的平台、网站和社交网络上销售广告。
零售媒体正在推动并购！电商广告的增长对于管理广告客户在零售平台上支出，乃至帮助零售公司建立广告业务的广告技术来说都是一个好消息。

根据 JEGI Clarity 提供的 Pitchbook 数据，电商并购在 2019 年至 2020 年间飙升了 50%，这表明了商家迫切想在在第三方市场上销售的需求。KKR 和 Blackstone 等私募股权公司一直在向仓库和电子商务控股公司投入资金。

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