为何TikTok已成为Z世代离不开的应用程序？？

一项新的在线调查（来自The New Consumer和Coefficient Capital）显示，TikTok作为Z世代的一个关键媒体平台，正在超越其竞争对手。

近年来，TikTok的用户群已经爆炸性增长，自从疫情大流行以来，数百万人在隔离期间转向社交媒体应用来娱乐自己。该平台的受欢迎程度导致了TikTok创作者的蓬勃发展，其中许多人现在通过联盟营销和品牌合作等收入来源每年赚取多达六位数。在这种增长中，媒体采购机构GroupM在12月的一份报告中估计，TikTok "可能在2022年收入翻番"，即使该公司预计Meta和Snap等其他社交媒体公司会出现广告 "回撤"。

这项名为 "2023年消费者趋势 "的新调查由商业出版物《新消费者》和投资公司Coefficient Capital于11月共同发布，发现大多数接受调查的Z世代和千禧年用户表示他们会选择TikTok而不是电视。调查还发现，除了该应用最初以音乐和舞蹈闻名之外，该应用还在推动各种趋势。

这两家公司通过媒体调查公司Toluna收集数据，该公司在10月收集了美国3273名15岁及以上人群的回复。《The New Consumer》创始人兼主编丹-弗罗默(Dan Frommer)告诉《Insider》："TikTok已经变得非常大，尤其是对年轻观众来说，怎么说都不过分。"从我看到的情况来看，TikTok的格式、语气和审美对年轻一代来说，与那些在'图片完美'的Instagram中长大的老一代相比，感觉更自然。"

以下是《2023年消费者趋势》报告中显示TikTok崛起的一些启示。

TikTok是Z世代离不开的平台

26%的Z世代认为，如果他们被困在一个荒岛上，只能选择访问一个社交媒体平台进行娱乐，那么TikTok是他们不能没有的应用。

事实上，66%的Z世代表示，如果可以选择，他们会选择TikTok而不是传统电视或流媒体节目。然而，这一代人在所有受访者中是一个反常的现象。千禧一代和年长的受访者选择Facebook作为他们的首要社交媒体应用程序。

无意识的娱乐和娱乐缓解是TikTok的主要目的

对于许多用户来说，TikTok就是他们的职业。他们利用这个社交媒体平台向品牌发出合作通知，通过该应用的创作者货币化功能获得报酬，并与同行业的其他专业人士联系。

然而，这项调查显示，该应用程序的许多用户将其作为一种逃避。43%的受访者表示，他们使用TikTok是为了无意识的娱乐，41%的受访者表示是为了解闷。数据还发现，在接受调查的人中，跟上品牌和教育是排在末位的。

除了音乐之外，TikTok正在推动新的食品趋势

TikTok已经被誉为发现音乐的首选平台，但该平台也让用户与烹饪等兴趣培养了新的或更深的关系。35%的受访者使用TikTok视频来准备食物或饮料，比如2021年病毒式的烤羊肉面。"音乐和舞蹈是最早的主流形式，但现在它是如此广泛，"弗洛默说。

TikTok是每天打开的前三大社交媒体应用程序之一

除了从受访者那里收集到的约3000份答复外，该调查还从Sensor Tower Consumer Intelligence（一个消费者情报平台）调取了数据，该平台测量了安卓用户对每个应用的全球使用情况。数据显示，41%的活跃用户每天打开Instagram，29%的用户打开Facebook和TikTok。

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