谷歌欲取代第三方Cookies的计划遭遇巨大挫折！！

在线广告行业正在向2024年的最后期限迈进，谷歌表示，它打算在全球最流行的网络浏览 Chrome中逐步淘汰第三方cookies。自2020年以来，谷歌一直在测试一些无cookie的提案，这些提案旨在让目标广告继续在网络上运作，但以更好地保护用户隐私的方式。
其中一项建议是 "Topics API"，它允许广告商根据三周内网站访问者的浏览历史，根据 "健身 "或 "书籍 "等广泛的主题，向网站访问者投放广告。通过浏览器的推断，这些主题不会向广告商或其广告技术供应商表明用户的身份。相反，这些主题将浮现出该用户在这段时间内最多五个感兴趣的领域。
但是，在上周四（1月12日），网络标准机构万维网联盟（W3C）的一个部门要求谷歌不要继续采用目前形式的Topic API。W3C技术架构小组的艾米-盖伊（Amy Guy）在Github帖子中写道："拟议的API似乎维持了网络上不适当的监控现状，我们不希望看到它进一步发展。该技术架构小组（TAG）负责就网络架构的原则达成共识。"
谷歌的一位发言人说，他们不同意关于专题保持现状的说法。谷歌发言人在一份声明中说："谷歌致力于Topics，因为它是对第三方cookies的重大隐私改进，而且我们正在向前推进。" Guy和W3C没有立即回应评论请求。
Guy说，Topics没有给用户足够的控制权，让他们从浏览器中分享话题，而且第三方可以将话题中的数据与用户的其他数据拼接在一起，以建立用户的档案。Guy还提出担忧，话题可能被用来以歧视性的方式定制内容。
万维网联盟的斥责标志着谷歌在扼杀第三方cookies的努力中遇到了一系列最新的障碍。例如，"Topics "是为了取代另一个失败的提案，称为FLoCs。结束第三方cookies的最后期限已经被推迟了两次，谷歌被迫在2021年承诺让英国竞争和市场管理局监督其推出替代品的计划，以回应反垄断监督机构的调查。
第三方cookies是存储在用户设备上的小文件，允许广告商和广告技术公司在用户浏览网络上的各种网站时进行追踪。例如，它们允许酒店向以前访问过其网站的用户投放广告，并帮助广告商衡量其活动是否有效。然而，其他浏览器，如苹果的Safari和Mozilla的Firefox，已经将第三方cookies作为隐私功能加以阻止。
Guy在她的Github帖子中还指出，话题提案没有得到Mozilla和Webkit的支持，它们分别负责Firefox和Safari浏览器。研究公司Protocol Labs的标准和管理负责人、W3C董事会成员Robin Berjon说，来自TAG的最新进展表明Topics API几乎没有机会获得可靠的未来。
Berjon说："没有其他浏览器厂商想要它，网络架构的主要权威机构已经拒绝了它。" 尽管受到W3C的斥责，谷歌仍然可以选择走自己的路，尤其是网络标准可能需要多年的时间来制定，而且它并不受这些标准的约束。该公司有自己的商业优先权，并向CMA承诺，在新功能提供足够的替代之前，它不能删除第三方的cookies。
对谷歌的Privacy Sandbox建议的测试也进展缓慢。出版商此前曾表示担心，Topics会让广告技术供应商占上风，因为他们被允许从出版商那里获取比出版商本身更多的数据。

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