模仿YouTube？TikTok进军电视广告市场！！！

现状与未来

近段时间，TikTok 的爆炸式用户增长，吸引了包括Facebook 和 YouTube 在内的数字广告巨头的关注。TikTok 正在从竞争对手那里分走更多的广告投入，同时也将目光投向了电视收入——使用 YouTube 的剧本。5 月，TikTok宣布推出 TikTok Pulse，让广告商可以购买下指定类别中排名前 4% 的 TikTok 内容——这可以与 Google Preferred（现为 YouTube Select，YouTube 的优质广告产品）相提并论。TikTok还通过Vizio 和 Amazon Fire TV 智能电视应用app的形式出现在大屏幕上，这不禁让人想起 YouTube 是如何转向大屏幕的。TikTok允许用户在 15 秒内制作越来越长的视频，容纳更多的广告——就像 YouTube 一样。
YouTube 丰厚的电视广告收入使其已经成为传统电视网络和流媒体平台的重要竞争对手。卖方广告服务器 Beachfront 的高级电视产品负责人 Daniel Church 表示，TikTok 想要创建 YouTube 的替代品。目前，TikTok 主要从数字广告中获利，但不难看出它正在转向流媒体平台的电视收入竞争中，和 NBCUniversal ，Netflix 等流媒体，以及 Meta 等数据网络竞争对手展开争夺。TikTok 的 Pulse 公告在最佳时机，实现了最大的影响力，包括行业年度数字广告展示会 IAB NewFronts的适时发布；而 YouTube 把对年度电视收入的期待展现在电视上，这表明数字和线性之间的界限越来越模糊。
“显然，TikTok 正走在统治世界的道路上，”海洋媒体公司高级副总裁兼媒体投资主管 Jared Lake 说。“TikTok 有可能给电视市场带来更加有意义的规模、选择和竞争。大多数品牌都试图驾驭将美元转移到 CTV 的总体趋势。这种转变很大程度上是以线性电视预算为代价的。”而广告买家则表示，电视广告商将TikTok 视为竞争者，而不仅仅是娱乐用户创建视频的地方。
机遇与挑战
首先，TikTok 需要通过打入拥有近一半流媒体设备市场份额的 Roku 来扩大足迹。Tinuiti 旗下 Bliss Point Media 首席执行官 Sean Odlum 表示：“Roku 对 TikTok 来说是一个关键，因为它拥有绝对的市场份额。”，“要想在联网电视上使用，首先需要在设备上安装你的应用程序。” 并且还需要在内容上做调整。快速滚动、交互和个性化的垂直视频并不那么容易转换到大屏幕上。电视广告商一直对针对用户生成内容的广告持谨慎态度，TikTok 也曾被指控让儿童接触到有害内容。
虽然YouTube 已经能够利用 Google 的深厚广告关系来获得电视收入，但 TikTok 仍处于建立广告销售团队的早期阶段。它还必须提供流媒体电视销售商所期望的所有东西，例如便捷购买程序、显示人们实时观看节目的技术以及测量数据。广告购买者表示，从 YouTube 能够证明用户正在电视屏幕上观看他的应用app那一刻起，YouTube才开始获得更多的电视广告收入。Emarketer 的一份报告发现，2020 年，超过 50% 的 YouTube 用户在联网电视上观看了该app。
TikTok 在 2 月份将其最大视频长度扩大到 10 分钟，表明了TikTok正在寻求更加成熟的娱乐产品。Pulse 是解决品牌适用性问题的一种尝试。但广告商表示，TikTok 需要走得更远，创造适合电视的内容，比如让顶级创作者制作适合宽屏格式的视频。

有评论表示“一旦视频达到 12 分钟到 15 分钟的大关，TikTok就会进入平台停滞期”。尽管TikTok 还没有在其 Vizio 应用app上销售广告，但当它弄清楚大屏幕上的效果时，便有可能使用有吸引力的价格来进行广告销售。Mediaocean 战略合作伙伴和业务发展高级副总裁 Richard Pacheco 表示：“成功的关键就是在一定程度上让购买 TikTok 变得非常容易，然后把 TikTok 的独特之处、格式和创作者带回电视上。”

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