Walmart与Instacart打响广告收入战

零售商们正打响广告收入战！今年零售广告预计将增长 31%，高达 410 亿美元，亚马逊、沃尔玛、Instacart 和其他公司都在扩展广告业务，希望分一杯羹。他们押注电子商务的增长，希望通过向广告商推销广告业务来弥补销售业务微薄的利润。当然，这一举措也会带来大量的招聘机会。
亚马逊主导零售媒体

亚马逊的广告业务在 2021 年创造了 310 亿美元的收入，甚至高于微软和 Snap ，仅次于谷歌和 Meta 之后。虽然这只是亚马逊零售和网络服务收入的一小部分，但广告却是其增长最快的领域之一。亚马逊继续削减投放于谷歌等广告商的搜索预算，但加大了对音频和视频的销售力度。亚马逊积极投放店内广告来提高在消费者中知名度，发力争夺广告商的预算。目前它的生态系统已经有近 600 家广告合作伙伴。
沃尔玛和其他大型零售商

亚马逊在广告上的巨大成功也引来了沃尔玛、Sam's Club, Walgreens和其他零售商决定建立自己的广告平台。对于小品牌来讲，通常很难在亚马逊上广告竞价上赢过大厂商。他们往往通过推销消费者数据展示自己，从而在亚马逊中获得一些投放广告的机会。因此，每个零售商都有不同的销售和衡量广告的方式，这也使得广告商很难管理所有零售商的活动。
Instacart 和其他配送公司

Instacart 和 Gopuff 等配送公司也不落后，渐渐成为广告的大玩家，试图抵消食品配送的微薄利润。Instacart 去年获得了数亿美元的广告收入，在 2022 年可能超过 10 亿美元，而DoorDash在食品配送大战中保持领先的同时，也在努力建立自己的广告业务。

Shopify、优步和其他零售媒体卖家
从Michaels 等专业连锁店，到Uber 以及 Shopify 等零工公司都在涉足零售媒体业务。据熟悉其计划的人士称，Shopify一直以来计划打造商家在线销售的平台，计划推出一款名为 Shopify Audiences 的工具，让广告商在 Facebook 和 Google 上投放广告。Ulta Beauty 正努力在自己的平台、网站和社交网络上销售广告。
零售媒体正在推动并购！电商广告的增长对于管理广告客户在零售平台上支出，乃至帮助零售公司建立广告业务的广告技术来说都是一个好消息。
根据 JEGI Clarity 提供的 Pitchbook 数据，电商并购在 2019 年至 2020 年间飙升了 50%，这表明了商家迫切想在在第三方市场上销售的需求。KKR 和 Blackstone 等私募股权公司一直在向仓库和电子商务控股公司投入资金。

以上就是“Walmart与Instacart打响广告收入战！”的详细内容，想要了解更多IT圈内资讯欢迎持续关注编程学习网