邮件和短信营销已经过时？！不，“老派”营销正在卷土重来！

在以结果为导向的绩效营销世界中，人们容易被吸引着从一个工具跳到另一个工具，摸索最新的营销相关的技术。 

尽管营销人员的工作方式有了巨大变化和进步，但许多营销策略的核心是一些非常可靠的技术，没有迹象表明它会从营销组合中消失。 “旧”技术之所以有效是因为营销人员可以完全放心和接受它带来的益处。

旧技术，一个共同的目标

今天，我们将研究三项“旧”营销技术。它们正在重新回到现代营销人员的视野（尽管可以说，他们从未真正离开过战场）。尽管，电子邮件营销、二维码和短信营销在不同的平台上运行并且具有相当不同的使用案例，但它们具有三个共同的目标：

• 受众建设：专业营销人员都知道，为了增加潜在客户和对产品或服务的兴趣，你需要建立受众群体。但观众需要参与其中，并且必须建立一层信任。
  
• 个性化营销：为了转化潜在客户实现购买，你需要向受众发送正确的信息。做到这一点的最好方法是个性化您的内容，只有从一开始就获取正确的数据，您才能做到这一点。
  
• 自动化：任何营销人员都不应该手动承担重复性任务。最好的工具可以自动完成基本的营销任务，让人们把时间投入到创造性的、令人兴奋的事情上。

因此，让我们来了解一下老派营销的三种形式，它们可以说比以往任何时候都更有意义。

二维码：令人意想不到的2021年赢家

疫情显露了二维码提供的便利。用于交换信息和提供客户服务的非接触式解决方案的存在不会随处可见。人们认为，美国大多数财富 500 强公司现在都在其产品营销中使用二维码。
尽管 QR 码在 1994 年首次推出后推出相对不温不火，但现在二维码已成为消费者的第二选择。智能手机制造商已经在他们的相机系统和软件中建立了直接扫描和读取二维码的能力，这极大地提高了二维码的便利性。
在营销中使用二维码的一些示例包括：

• 将客户引导至特定目标网页

• 下载品牌应用的快捷方式

• 快速办理入住手续

• 获得增强现实体验

• 向你的团队发送消息或电子邮件的快捷方式

短信：超级引人注目

2020 年的一份报告显示，今年超过 60% 的企业正在增加其文本营销预算。
这是有一个很好的理由：如果能正确使用它，它仍然是吸引观众注意力的最有效方式之一。（说实话，短信营销非常容易出错）。
研究表明，超过 90% 的短信在被用户收到的三分钟内被阅读。相比之下，只有 22% 的电子邮件被立刻阅读。比如千禧一代通常最喜欢来自品牌的短信。
它也非常划算。单个文本的发送成本仅为几美分或几美分，而且由于参与度如此之高，注意力和潜在收入的回报可能会改变游戏规则。
一些可以激发消费者胃口的短信营销策略：

• 欢迎新客户留言

• 销售、活动和促销通知

• 预订确认（以及运送抵达前的追加销售）

• 个性化优惠

• 留言评价提醒

电子邮件：传统但仍然有意义

一份2020 年的基准测试报告显示，内容营销人员将电子邮件通讯评为他们获得新潜在客户的最佳内容类型。

虽然我们的收件箱会处理大量垃圾邮件和不请自来的电子邮件，但营销邮件仍然是通往已定义端点的最安全、最安全的路线：收件人的收件箱。
这意味着它会落入只有目标受众能看到的东西中。这就是为什么电子邮件营销可以说比社交媒体营销更具成本效益并且能够推动更高的投资回报率。使用正确的邮件标题和内容，就会拥有令人难以置信的观众。
就像短信营销一样，它也非常便宜。有大量的电子邮件营销平台，月费低到可忽略不计。
这一切都从邮件营销列表开始。好消息是，你可以将电子邮件营销工作与最现代的受众构建技术相结合，以合乎道德法规的方式创建潜在客户的电子邮件列表。
以WiFi 营销为例：通过为想要使用你的 WiFi 服务的人实施一个简单的注册表单，您可以在征得他们同意的情况下获取他们的电子邮件地址和任何其他关键个人信息。就参与度而言，这为你提供了一个更有可能转化的列表。
电子邮件营销的现代用途包括：

• 培养潜在客户
  
• 联系现有的客户

• 推销更贵产品（upsell）

• 留言评价提醒

• 推荐相似产品
  

真正的营销组合

我们在这篇博文中提到的任何一种工具或策略都是适用于所有企业的。这是现代化的旧营销技术的最好之处。无论预算多少，都可以找到合适的成熟商业产品使用。
你不一定需要完全使用短信、电子邮件营销和二维码，但通过将它们结合起来，可能会创建一个比各部分单纯相加效果更好的营销活动。 

实验——向那些已经做过并且已经做过的人学习，最重要的是，从这些出色的营销技巧中获得乐趣——它们可没有过时。

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