苹果的广告野心不断增长！悄悄聘请高人构建新的广告需求方平台！

苹果去年悄悄聘请了移动广告资深人士 Vishal Gurbuxani 来构建新的广告的需求方平台（demand-side platform）。

广告需求方平台是指为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的的广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。DSP可以对接众多媒体资源，帮助广告主实现整合式的营销以及基于受众数据分析的精准营销。

DSP是帮助营销人员自动化和优化其广告购买的软件。Digiday在8月份报道说，苹果公司正在建立一个DSP。

Insider周三早些时候报道了Gurbuxani的聘用，这是一份汇编了推动苹果广告业务的13位关键高管名单的一部分。这是该iPhone制造商不断增长的广告野心的最新迹象。

在尝试建立其移动广告网络 iAd 并于 2016 年关闭后失败后，Apple 的广告部门最近在公司中变得越来越重要。

目前，其大约50亿美元的收入和高利润的广告业务主要包括在App Store内销售的搜索广告，以及在其新闻和股票应用程序中销售的广告。其搜索广告业务因最近进入中国市场而获得了一剂强心针。苹果最近的隐私政策变化，要求应用开发者在追踪用户之前明确得到用户的许可，这也迫使一些广告商将预算从Meta等平台转移到应用商店广告。

Evercore ISI的分析师预测，苹果将把广告扩展到其更多的服务中——比如地图和苹果电视——并有可能在未来四年内产生300亿美元的收入。

DSP可以成为这一增长的关键，作为广告商在其一系列应用和服务中购买广告的一站式入口。
关于DSP具体如何运作或何时推出的细节不多，但表明它很可能用于购买苹果自有库存的广告，而不是第三方应用或网站。
据知情人士透露，Gurbuxani 在 Apple 的职位是“需求主管”——刚刚开始在数据、创意优化和活动管理等领域组建自己的团队。
Digiday报道称，最近一则广告平台业务高级经理职位的招聘广告称，此人将有负责“推动最隐私、最复杂的需求方平台的设计”。
作为供应方平台 Mobclix 的联合创始人，Gurbuxani 是移动广告的早期先驱，该平台于 2010 年出售给了上市广告公司 Velti。Gurbuxani 和早期 Mobclix 团队的其他成员继续开始品牌内容和网红营销软件平台 Captiv8。

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