追赶谷歌，亚马逊的广告业务逐步扩大影响力！

亚马逊的广告野心曾经集中在搜索广告上，来推广通过亚马逊市场提供的产品。但今天，亚马逊的广告业务是数字广告的第三大卖家，仅次于谷歌和Meta，而且该业务在2021年带动了310亿美元的收入。

亚马逊广告公司正在进一步将其影响力扩展到其平台之外和整个互联网上，就像谷歌公司庞大的广告业务一样。
在最近的UnBoxed会议上，亚马逊的广告执行官们透露了它是如何通过将广告与亚马逊庞大的亚马逊网络服务云业务、亚马逊Prime上的体育直播以及其强大的数据工具相连接来实现这一目标的。
以下是亚马逊寻求发展其广告野心的三种方式。
亚马逊正在利用其巨大的云业务AWS，使亚马逊网站内外的广告更加强大
亚马逊以往是将其广告业务与AWS等其他业务部门分开的，但现在这些界限已经逐渐消失。
AWS和Amazon Ads的全球业务发展负责人Joe Luchs在一次演讲中说：“Amazon Ads不再只是一个媒体供应商——Amazon Ads正在发展成为一个技术供应商，解决我们广告客户遇到的最大挑战。”
亚马逊使用AWS技术的广告技术产品体现了亚马逊的广告业务是如何在整个数字广告行业猛增的，并且与谷歌的竞争比过去更加直接。亚马逊有一个购买平台和一个广告服务器，可以在亚马逊的网站和应用程序之外投放广告，这些广告使用AWS的基础设施。Luchs说，这有助于加快广告商分析数据和开展活动的能力。
例如，亚马逊的数据净室（Data Clean Room）——亚马逊营销云（Amazon Marketing Cloud），也托管在AWS上——让广告商将电子邮件地址和销售等第一方数据与亚马逊的数据相匹配，然后使用这些组合数据来驱动营销分析和广告。在另一个例子中，广告商可以使用AWS的机器学习平台SageMaker创建算法来寻找客户，并在开放的网络上向他们投放广告。
注：数据净室/Data Clean Room是一个安全的环境，能使分布在多个平台和各方的数据连接起来。
亚马逊可以追踪某人是否在亚马逊上购买了产品
Amazon Ads的广告测量副总裁Paula Despins在会议上说，亚马逊正在推出一个新的测量工具，分析那些看到亚马逊广告但最终从其他零售商那里购买产品的人。
Despins说，亚马逊将首先向消费品（Consumer Packaged Goods/CPG）和杂货店广告商提供这一工具，但计划在2023年将其扩展到其他类型的广告商。
除了CPG，亚马逊还争取了其他大额广告商，如保险公司和汽车公司。亚马逊这样做的一种方式是为了投资于能够衡量知名度和品牌忠诚度等的工具。
亚马逊正在进行大笔投资，通过投资体育直播抢夺传统电视广告盈利
与谷歌和Facebook不同，亚马逊已经就其进军电视广告的巨大野心采取了行动，最引人注目的是获得了推动线性广告支出的优质体育赛事的版权，比如美国国家橄榄球联盟的“周四橄榄球之夜”。
注：线性广告/Linear Ad指的是一个系统的时间表，其中广告被设计为在一个特定的媒体上运行一个特定的时间。观众或听众必须在一个特定的时间调到一个特定的频道，来接收这样的节目和附带的广告。
亚马逊会议上的一份报告显示，观看“周四橄榄球之夜”的人也是在亚马逊上独家观看比赛，而不是在ESPN和NBC等竞争性体育网络上。到目前为止，亚马逊对“周四晚间橄榄球”比赛的独家版权已经获得了很大的收视率，广告商用它来与线性电视（Linear TV）衡量相比，可见流媒体上的观众有多大。

亚马逊也有很大的野心，在流媒体电视的其他领域销售广告，包括其亚马逊Fire TV平台和FreeVee，即以前的IMBD TV。

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