苹果公司将加强对Facebook的扼制！

Meta本周报告了其连续第二个季度收入的下降。Meta公司高管指出，苹果公司最近的变化是导致Meta收入下降的主要原因。

苹果本周更新了条款，要求Meta将一些广告的30%的销售额让给iPhone制造商。
当被问及苹果对Meta广告业务的威胁时，马克-扎克伯格这些天并没有出手。扎克伯格在本周的Meta公司财报电话会议上说：“你会看到一些动态，就像苹果在ATT（app-tracking transparency）上所做的事情，这显然是大风险，我们认为这是个问题。”该公司公布了其连续第二个季度的收入下降，并再次指出苹果是一个主要的罪魁祸首。
苹果对其隐私设置——上述ATT应用追踪透明功能——开发者条款以及其自身的内部广告产品所做的一些关键改变，打击了Meta的核心广告业务。苹果在2021年推出了ATT功能，迫使应用程序征求用户的同意来追踪他们。而就在本周，苹果修改了其《应用程序商店审查指南》。苹果现在指出，购买广告，比如那些在社交媒体应用中 "提升 "帖子的广告，应被视为应用内购买，因此要支付其30%的佣金。
许多以创作者为中心的应用程序和约会应用程序——从Facebook到Twitter，从Bumble到Tinder——使个人很容易通过应用程序本身购买广告，以 “提升”他们的个人资料、直播或其他内容，以便在社交馈送中接触到更多人。大多数广告商通过单独的、专门的广告经理应用程序或在桌面网站上购买应用程序广告，因此这些销售不会被视为应用内购买。
移动营销分析师和投资者Eric Seufert说，Twitter、Bumble和Tinder等应用已经将 “提升”帖子视为应用内购买。
Seufert说，Meta一直是一个拒绝者。
《华尔街日报》8月报道，这几家公司曾经讨论过苹果是否应该有权从Facebook的促销帖子中获得一定比例的销售额，但从未达成协议。苹果公司在其更新的条款中使用了“社交媒体应用程序中帖子的‘助推销售’的语言”，这可能不是一个巧合。
移动广告专家说，他们认为在Facebook和Instagram的iOS应用中购买的助推帖子可能只为Meta公司带来微不足道的收入。该公司没有在其财务报表中披露这一信息，而且关于移动广告市场有多少来自此类广告的数据也很少。但根据数据管理公司Lotame的分析，苹果公司从其应用程序中购买的每一个百分点对Facebook广告，可以实现多达9000万美元的额外费用。
苹果公司的一位发言人在一份声明中说，App Store的指导方针已经明确规定，在应用内销售数字商品或服务必须经过应用内购买程序。同样，新的条款指出，它也将非可替换代币的销售视为应用内购买。
“Boosting（加强推广帖子/助推），允许个人或组织付费以增加帖子或资料的影响力，是一种数字服务——所以当然需要应用内购买，”发言人说。“情况一直如此，有许多应用成功地做到了这一点。”苹果已经成为广告业的主要破坏者，从其对目标定位和测量的隐私变化，到其自身广告业务的悄然扩张，苹果近年来一直是广告业的一支颠覆性力量。
苹果公司的服务部门容纳了其规模小但利润高的广告业务，对该公司来说越来越重要——尽管首席执行官蒂姆-库克在本周的公司收益电话会议上向分析师强调，其广告业务 “相对于其他公司来说规模并不大”。
苹果的服务业务——也包括来自App Store、Apple TV+和苹果音乐的销售——在该公司最近一个季度增长了5%，达到192亿美元。这与前几个季度相比略有放缓，该公司高管称这是由于数字广告和游戏等领域的疲软，以及货币影响。
苹果公司的广告野心没有减弱的迹象。Lotame的首席运营官Mike Woosley说：“如果苹果想在广告业获得增长，它就不怕为获得增长而烧毁一些土地。”
根据Lotame的分析，苹果2021年的ATT隐私更新预计将从Facebook、YouTube、Snap和Twitter今年的收入中抹去近160亿美元。与此同时，根据研究公司Omdia的单独分析，苹果自己的广告部门预计将在同期增长43%，达到53亿美元。就在本周，苹果在其应用程序商店中引入了两种新的广告格式，一些专家认为该公司打算随着时间的推移，在更多的应用程序和服务中发展一个更大的广告网络。
“苹果继续发展其政策，以发展自己的业务，同时压低数字经济中的其他业务，”Meta的发言人在一份声明中说，“苹果之前说它不拿开发者的广告收入分成，现在显然改变了主意。”
苹果公司软件工程高级副总裁Craig Federighi本周在《华尔街日报》的Tech Live会议上说，该公司在推出其应用追踪透明度变化时，自己对广告的推动是“零动力”。
可以肯定的是，苹果的广告收入目前主要来自其应用商店的搜索广告，这不一定与Meta的社交广告直接竞争。Meta还在努力应对更广泛的经济衰退，这导致广告商缩减支出，以及来自TikTok等公司的竞争加剧。

一些行业观察家悄悄地分享了他们的担忧，即新的 “助推”政策是苹果在iPhone应用广告生态系统中设立更多收费站的前兆。其他专家表示，这可能会引起反垄断机构的兴趣。广告技术咨询公司AdProfs的创始人Ratko Vidakovic说：“试图在所有的广告支出上弄湿它的喙，不仅更难实施，而且更难向应用开发者解释，更难在竞争当局面前辩护。”

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