广告业预冻结招聘与削减项目，你怎么办？

由于广告支出的损失，Snap最近的盈利表现令人沮丧，这意味着广告市场在面对可能的经济衰退时进一步崩溃了。而现在，广告业正争先恐后地想办法在最坏的经济情况下做些什么。

“我认为数字广告市场在9月崩溃了，”一位广告技术执行官告诉Insider，他特别指出了该月的急剧下降。“Snap把创可贴撕掉了。”受到影响的不仅仅是数字媒体--整个广告业都在期待着在不久的将来削减预算。

“我们能不能不要再假装前景很好，分散的市场很好，数字不会下降？”第二个消息来源说，“所有的潮流都在汇聚，我们正面临着一场风暴。现在就开始为这场风暴做计划吧。”

根据世界广告商联合会和Ebiquity最近对43家跨国公司进行的调查，这些公司每年的广告投资总额超过440亿美元，四分之三的受访者同意或强烈同意，明年的预算将受到严格审查。29%的受访公司表示，他们计划减少明年的营销和广告支出。据广告业高管称，可能要到第四季度和明年第一季度，广告业才会完全感受到这种影响，营销人员也会真正缩减开支。

IPG首席执行官Philippe Krakowsky在公司第三季度财报电话会议上说，大多数客户现在都在问，如果出现经济下滑，他们的媒体和营销投资该往哪里转移。他还说，一些客户正在暂停数字项目，尽管直到本季度晚些时候或进入第四季度时他也不确定这些削减会有多深。

虽然一些营销人员，如微软和宝洁，早在今年夏天就削减了营销预算，但其他营销人员还没有走那么远。通用电气的CMO Linda Boff告诉Insider，该公司还没有削减，不过它可能会将每年参加的大型广告活动的数量从5个缩减到2到3个。而Expedia首席执行官Peter Maxwell Kern在其第二季度财报中表示，该公司并不打算减少支出，但确实希望从它所花的钱中获得更多价值。这种不确定性正在使广告公司为未来的困难时期做准备。许多业内人士指出，来自品牌的新业务非常少，因此广告公司在招聘时更加谨慎。

一位广告业的招聘人员说，由于许多广告公司已经冻结了招聘，新的机会几乎枯竭了。这种勒紧裤腰带和不确定性也在这些机构的一些年轻员工中造成了士气问题。波士顿咨询集团顾问、前百事可乐饮料集团总裁布拉德-雅克曼（Brad Jakeman）在隐私技术平台Ketch组织的一次会议上告诉Insider，在当前环境下，营销人员面临的最大挑战之一是，他们的许多年轻员工以前没有经历过经济衰退。

为了避免失去业务，代理商面临着展示其服务的长期价值的压力。“我们必须找到一种方法来抵制将营销视为一种可自由支配的支出，而不是一种关键的投资的冲动，”Jakeman说。“如果在经济衰退时期将其视为一项关键投资，那么世界上所有的数据都会让你相信，相对于你的竞争对手，你会更强大。”

以上就是“ 广告业预冻结招聘与削减项目，你该怎么办？”的详细内容，想要了解更多IT圈内资讯欢迎持续关注编程学习网