马斯克收购推特，推特努力建立的广告能力和地位会“付之一炬”？

多年来，Twitter 一直在通过与广播公司的合作，还有引入新的视频形式，悄悄地的建立着平台的广告能力和地位。在马斯克计划以440亿美元直接购买平台的消息传出后，社交媒体平台迅速宣布了一套新功能，来安抚紧张不安的广告商。

在今年的数字内容 NewFronts 之前，Twitter就试图冷却品牌对马斯克潜在收购的躁动。有人多次指出，马斯克所倡导的平台上的“言论自由”，很可能会破坏 Twitter 一直为广告商提供安全做广告空间的努力和成果。
英国《金融时报》收到了一封从 Twitter 发给广告商的泄露电子邮件，其中指出无论新闻源可能会变得多么有毒，任何广告内容都将保持“独立”。这反映了平台试图保护每年 45 亿美元的广告业务的尝试，但广告商仍然心存担心，因为Twitter 现在承诺的任何事情都可能在不久的将来被马斯克提出的改变所撕毁。
Twitter 的 NewFronts 报告的核心是 Twitter Amplify 功能。这个工具可以让广告商购买广告空间，同时与来自其内容合作伙伴的音频和视频内容一起运行，工具在过去两年中一直在寻求扩展。
Twitter美国客户服务副总裁Robin Wheeler说：“广告的核心是不仅要接触消费者，还要围绕他们关心的东西与他们建立联系。Twitter Amplify 可以帮助品牌实现这个目标。
“当广告商利用 Twitter 的优质视频内容时，他们更容易和受众痴迷的主题保持一致——服务于不同社区的优质、品牌安全的内容比以往任何时候都更加重要。我们很高兴找到新的方法来扩大 Twitter 上的库存，为我们的广告商和营销人员提供一个推动增长的地方。”
为此，Twitter 与 NBCUniversal 合作，作为第一个测试其跨平台测量工具 iSpot 的社交平台。跨平台衡量被视为未来几年广告商的必备工具；Twitter 对这个工具的承诺和决心，恰恰用另一种方式安抚广告商。
内容问题
为了支持这种以内容为主导的广告方式，Twitter 重申了对合作伙伴的承诺。Twitter引用了与康泰纳仕 (Condé Nast) 达成的一项协议，围绕 Met Gala、名利场奥斯卡派对和 Pitchfork 音乐节等活动进行现场报道。它还表示，还将包括来自杂志合作伙伴的其他内容，包括《连线》、《好胃口》和《纽约客》。据说围绕 Twitter Spaces 音频功能的进一步货币化选项也即将推出。
Twitter还宣布与 WNBA 长达六年的合作关系将继续并扩大：“2022 赛季是合作伙伴关系的第六个年头，将包括 12 场现场比赛。有史以来第一次，WNBA 还将在整个赛季以及 WNBA 主力赛事和休赛期定期举办 Spaces。除了投票、球员采访和精彩时刻等其他内容元素之外，还会有新的内容让球迷更接近联盟和更广泛的 WNBA 社区。”
此外，Twitter 正在与 Revolt 合作，将“音乐、生活方式、城市娱乐、体育和社会正义的内容纳入日程”，此外还继续“持续报道黑人社区中发生的问题”。除此之外，Twitter 还与 E! 合作，开拓更多的生活方式和娱乐内容新闻。
尽管有如此大量公告的——很多是对之前新闻的重申，但只要马斯克的阴影笼罩，平台的未来以及Twitter 上广告的不确定性就难免存在。
虽然这些内容合作伙伴关系和新的形式看着很吸引人，但平台潜在的毒性让广告商依旧陷入两难境地。直到今天，Reach 才指出，品牌不愿与乌克兰战争等有争议的话题一起出现是广告收入下降 21% 的一个主要因素：广告商也已经习惯于选择不与有毒内容挂钩。这也让马斯克对 Twitter 内容审核的“言论自由绝对主义”直接挑战了 Twitter 的广告潜力。
社交媒体顾问Matt Navarra说：“Twitter近年来为用户推出了大量隐私和安全控制措施。平台还制定了更全面的内容审核政策，来解决对错误信息传播和在线骚扰日益增长的担忧。马斯克说他是言论自由的绝对主义者。这种意识形态和平台愿景的冲突必定是一个问题，最终爆发只是时间问题。”

新内容的公告或跨平台测量的推出，都不太可能完全平息广告商的不安。虽然这些新的创新方案，会受到一定的欢迎，但现实情况是，广告商在购买的依旧是受众，而马斯克对 Twitter 的提议改变可能会从根本上改变受众，那么随之也必然会影响什么才是有核心吸引力的内容。

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