广告业降温，Google和Youtube将怎么应战呢？

财报显示，谷歌母公司Alphabet第二季度的收入同比增长13%，达到696.9亿美元，该季度业绩代表了该公司两年多来收入增长速度的最低点。YouTube收入同比增长4.8%至73.4亿美元，低于预期。华尔街专家曾预计YouTube将有7%左右的增长。在此期间，谷歌的搜索引擎和其他业务收入同比增长13.5%，达到406.9亿美元，而来自广告业务的总收入达到562.9亿美元。随着经济紧缩，谷歌将放缓招聘，同时推动商务和联网电视等领域的发展。

Alphabet表示在第二季度明显感受到广告商的需求下降，宏观经济挑战对YouTube和谷歌广告网络等关键平台的品牌活动产生了更大的影响。YouTube在早期成为广告业务的宠儿后，近期却一直在挣扎。谷歌首席财务官露丝-波拉特（Ruth Porat）在与分析师讨论业绩的电话会议上说："YouTube和网络广告收入的减速主要反映了一些广告商的支出回撤。我们还看到，由于一些因素，与广告业早期阶段相比，商家参与水平较低，买方支出有所放缓。"

谷歌本月早些时候宣布，它将在今年余下的时间里放缓招聘，跟随其他科技公司一起缩减开支。在电话会议上，首席执行官桑达尔-皮查伊(Sundar Pichai)表示，公司正试图将重点放在更有效的领域，如人工智能和云计算。第二季度，谷歌云的收入同比增长35.6%，达到62.8亿美元。在此业务上，谷歌，微软以及亚马逊之间的竞争十分激烈。也就是说，谷歌正在其他渠道上掷骰子。在零售方面的持续优势导致了谷歌开始采取更多策略去设计广告，使其有更好的视觉效果。YouTube本月早些时候披露了与Shopify的合作关系，旨在帮助创作者通过他们的直播和视频销售产品。Shopify本周表示，在电子商务市场降温的情况下，将削减大约10%的劳动力。同时，Shopify在第二季度公布了12亿美元的净亏损。YouTube还进行了一些新的动作，它今年首次在上市交易会上进行了品牌宣传，并着重宣传了有关传统电视广告的业务。根据高管们引用的Comscore数据，在超级碗比赛当天通过YouTube观看超级碗广告的成年人中，有近一半没有在传统电视上看到该广告。YouTube表示还在继续投资Shorts，这是一个类似TikTok的功能。除了更艰难的广告环境，美国司法部门正在准备与谷歌进行广告技术业务部门有关的反垄断投诉，也因此谷歌将该业务分拆为Alphabet作为旗下的一家独立公司，此举将代表对司法监管机构的罕见让步。

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