亚马逊将夺回全球最大广告商排名的榜首！

你知道亚马逊从1995 年开设在线商店以来，在广告促销的投入能有多少吗？

答案是750 亿美元！     2021 这一年，亚马逊更是大动作频频，在全球广告投入了 169 亿美元巨资，相比去年增加了 55%，这十足坐实了这位零售巨头作为美国第一大广告商的地位！也几乎确保它将在 Ad Age 的全球广告商排名中独占鳌头了。
如果你还对这个数字没有什么概念的话，那我们换一种说法，这个数字相当于什么呢？也就是，每天4600万美金，每小时190万美金，每分钟 32,000 美元，每秒 536 美元！

疫情的影响
2020疫情的特殊形势下，因居家消费者对在线购物有空前需求，亚马逊在 2020 年略微缩减了广告活动。然而2021年开始，亚马再次逊集中火力，加大营销力度。
在本月的年度监管文件中透露，亚马逊将 2021 年营销费用的增加主要归因于“2020 年因 COVID-19 而受到限制的营销支出，以及营销和销售人员的工资和相关费用的增加。”
2021年广告和促销活动的花费，占据了亚马逊整个营销费用的近一半左右。
根据亚马逊一年前的年度文件，亚马逊在 2020 年将广告和促销支出削减了约 1%，这恰恰反映了由于 COVID-19 导致营销渠道支出的减少。

纵观亚马逊历史, 亚马逊也不是一直在广告和促销的投入年年上升，其实有经历过四次削减支出——在 2020 年疫情期间以及在 2001 年、2002 年和 2003 年互联网泡沫之后。
从 2004 年到 2019 年，公司的广告和促销支出每年都有两位数的百分比增长，并且在 2021 年再次增长。去年 55% 的增幅是自 2011 年以来的最大百分比增幅。
那么，这么巨额的广告费用从何而来呢？亚马逊从各个业务中积累了大量现金：仅仅2021 一年，亚马逊的全球净销售额就增长了 22%，达到 4700 亿美元。更多的资金流也给亚马逊丰厚的资金积累锦上添花。有他家 Prime 会员的你应该有所体会，Prime的年费提高了 20 美元，达到 139 美元，这是2018 年以来的首次提价。
根据 Ad Age Datacenter 的数据，自 1995 年亚马逊开设在线书店以来，公司一共在广告和促销上投入了 750 亿美元（占销售额的 3.4%），净销售额为 2.2 万亿美元。
自 2000 年以来，亚马逊的净销售额每年都以两位数的百分比增长，在之前也是三位数的增长。
亚马逊势不可挡，其中超过一半的广告和促销支出（51.9%）和净销售额（51.7%）都来自过去的三年。

有望独占鳌头
去年的广告和促销支出占净销售额的 3.6%，高于 2020 年的 2.8%，但亚马逊从 2014 年到 2019 年每年的支出都不菲，都在 3.5% 到 3.9% 之间。
根据 Ad Age 将于12 月发布的 2021 年支出，亚马逊将夺回全球最大广告商排名的榜首。

根据 2019 年的支出，亚马逊此前在 Ad Age 的全球排名中超过了宝洁公司。在预计支出时候，宝洁以 115 亿美元超过了亚马逊 2020 年的 109 亿美元支出，但是实际的169亿支出，让亚马逊有望连续第三年在 Ad Age 即将发布的美国广告商排名榜中独占鳌头。

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