TikTok增长放缓，YouTube来势汹汹

根据摩根士丹利发布的新数据，TikTok在社交媒体界的迅猛增长可能即将放缓。与此同时，YouTube却基本没有受到影响。数据显示，Facebook和Instagram的情况并非如此，它们的观看时间都在持续下降。在过去几个月里，由于TikTok吞噬了人们使用这些应用的时间，元老级的应用一直显示出持续的下降。随着视频成为人们吸收信息内容的主要形式，调查发现YouTube和TikTok等视频应用比Facebook和Instagram等基于文本或图片内容的应用增长快得多。

调查发现，美国人在8月份平均每天花94分钟观看TikTok。这比前一年8月增长了9%，但与前几年中国拥有的应用程序45%的同比增长率相比明显放缓，尤其是在新冠期间增长尤为明显。8月份，YouTube用户每日平均使用时间为73分钟，比去年同期增长了3%。尽管YouTube在用户使用时间上落后于TikTok，但对于一个更成熟的应用和一个在内容上与TikTok直接竞争的应用来说，这仍然是一个不错的表现。

与Instagram和Facebook相比，YouTube的增长看起来更加强劲，这两个公司在8月出现了同比下降。Instagram的用户日均使用时间下降了8%至54分钟，而Facebook则持平于45分钟。YouTube的增长弹性可能是由于它对Shorts的投资正在发挥作用。该功能于2020年推出，被整合到YouTube的主要应用中。在谷歌最近的财报会议上，首席执行官桑达尔-皮查伊(Sundar Pichai提到，Shorts的日浏览量达到了300亿。最近几个月，YouTube代表打算将Shorts整合到近期流行的YouTube儿童应用中。

同时，TikTok也在近期推出了新工具TikTok Now，这个新功能让用户每天都会收到提示，通过手机上拍摄10秒钟的视频或照片，分享他们当时正在做什么。TikTok表示，它正在未来几周内对该工具进行试验，不同国家的用户对该工具的访问将有所不同。TikTok表示，美国的TikTokers将能够在TikTok应用中使用该工具，而其他地区的用户可能在一个新的应用中使用该工具。

很多人认为该功能与Instagram的Story功能类似，允许用户发布一个24小时内有效的帖子。在TikTok走红之后，Instagram也相应在2020年推出了Instagram Reels。类似的社交软件之间的竞争仍然十分激烈。

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