预计增长10亿美元？苹果公司推出新广告模式

苹果正在为其应用程序商店引入新的广告模式。一位分析师估计，到2027年苹果公司的广告业务年收入将达到10亿美元。专家表示，这是苹果公司重新关注广告业务的一个信号。

最近几周，苹果公司开始向广告商和开发者介绍其计划在App Store内推出的两种新广告模式。这些新广告标志着苹果公司广告部门快速扩张的最新进展 — 公司内部越来越重视这个这个高利润的业务。“今天”和“你可能也喜欢”这两个广告虽说不一定是App Store 即将推出的四个广告中表现最好的。不过，据分析师估计，它们会给公司带来非常丰厚的利润——到 2027 年将为公司增加 10 亿美元的收入。苹果的最新广告模式将在它的广告计划中发挥着不可小觑的作用，我们来看看营销专家如何看待苹果这一广告发展野心的。

将会有哪些新的广告？当用户打开App Store应用时，"今日 "广告将位于第一页，并标有 "广告 "标签。其中一种新的广告模式将出现在苹果应用商店的 "今日 "页面 —— “截图”。此广告的创意将基于应用程序的 "自定义产品页面"，可能包括多达四或五张应用程序本身的屏幕截图。当然，带有营销性质的图片是不允许的。独立移动营销顾问Thomas Petit说："以后可能会有更多的选择。”并且使用这一功能的广告商将需要经过两轮审批，即需要AppStoreConnect和广告团队的审核。第二种新模式旨在引导人们下载那些与他们常用的应用程序相似的其他应用程序。“你可能也会喜欢 "的广告将出现在应用产品页面中 —— 商店的这一部分详细介绍了应用的评级、开发者和文件大小等信息。目前，苹果还没有说明这些广告的确切时间。

将有哪些目标和定价选项？与苹果最初的搜索广告一样，这两种新模式的广告将可以通过苹果搜索平台以 "每次点击付费 "的方式购买。苹果公司最近也将其 "搜索标签 "广告转为按点击量收费的模式，而不是按千次浏览收费的模式。移动专家认为这是由广告商的反馈造成的。广告商去年表示搜索标签广告太贵，而且表现不佳。广告商将能够按年龄、地点、性别、新客户与老客户来定位用户，但不能定位任何用户群少于5000人的部分。移动专家说，这有可能是一种限制，因为苹果公司自己在今年早些时候也说过，大约有78%的用户的设备选择不接受个性化的广告。广告商被告知，他们将无法通过 "你可能会喜欢 "的形式锁定特定的应用程序，这与最初的搜索广告不同，在那里，开发者可以对与他们的竞争对手相关的关键词进行竞标。

广告商们的反应如何？这些广告并不代表广告界的一个震荡性变化。但它们确实为广告商提供了重要的新选择，因为他们发现自从去年苹果推出了关于应用追踪的隐私设置后，他们在Facebook和Snapchat等应用上的广告活动更难定位和衡量。广告公司Spark Foundry的点击付费主管Miriam Resino说："有些人担心这些新的模式可能不利于用户发现该应用，而且Google Play Store已经在其界面上显示了许多广告。如果参与这些新的投放，苹果应用商店的广告量将与谷歌应用商店相似。"独立应用营销顾问Samet Durgun说，他对 "你可能会喜欢 "的形式更感兴趣。"我想象这些广告将显示给那些在那一刻有高意向，渴望下载一个类似的应用程序的人。"并补充说，鉴于用户还没有表明他们要搜索的应用程序类型，"今天 "页面上的广告可能与搜索标签广告的表现相似。

这些广告能为苹果公司赚多少钱？Omdia首席分析师Matthew Bailey初步假设新广告可以使苹果平台发布的广告数量增长两倍，估计到2027年，新广告模式可以使苹果的年度广告收入增加10亿美元。Bailey预测，到那时，苹果的广告销售额总体上将达到90亿美元，而今年估计为53亿美元。Arete Research的分析师认为，苹果的广告业务最快在明年就能达到100亿美元的水平。

苹果公司广告业务的下一步是什么?苹果对其广告业务有很大的野心，今年早些时候，苹果提拔了负责广告业务的副总裁Todd Teresi直接向服务主管Eddy Cue汇报业务，就凸显了这一事实。行业观察家们预测，苹果将把搜索广告扩展到其他应用程序。彭博社的Mark Gurman本月早些时候报道说，苹果已经探索在地图中引入广告，但没有人听说苹果会何时或者是否会推出这种功能。但是，苹果最近在中国推出了搜索广告。广告公司Jellyfish的付费搜索主管Luisa Del Maschio说："我认为这可能是他们尝试走向程序化广告空间的开始"。她补充说，在应用跟踪的功能推出后，广告商们纷纷涌向苹果的搜索广告。"他们在试水，看看广告商到底能花多少预算。"

除了搜索，苹果还在其美国职业棒球大联盟的电视转播中提供广告，外界普遍推测苹果正在争取获得更多的体育版权。将广告添加到AppleTV+可能是跟随迪斯尼+和Netflix的脚步的另一个合乎逻辑的想法。其他专家，包括Arete Research的分析师，认为苹果正准备推出一个 "成熟的移动广告网络"——重新运行其已于2016年停用的iAd应用广告网络。

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