网红营销回春，最受青睐的社交平台花落谁家？

由创纪录的高通胀率和股市崩盘引起的经济放缓已经导致许多品牌公司缩减其规模，大多数公司实行裁员，营销支出的费用也因公司的资金再分配而被削减。然而，新的数据表明，其中一个部分的资金并未被削减：网红营销。本周发出的一项调查表明，尽管目前经济不稳定，但许多公司的营销团队将增加对创作者合作关系的支出，特别是在TikTok上。事实上，由于广告成本变低，现在是投资网红营销的最佳时机。预计2022年各公司的营销团队将向网红营销行业投资总计50亿美元，高于去年的39亿美元。

Instagram仍将获得最多的网红营销资金上个月，在一次短暂的试运行中，Meta更新了Instagram和Facebook，使其看起来更接近TikTok。这一举动加剧了人们的猜测，即Meta这家科技巨头公司感觉受到了来自其它平台的威胁。然而调查显示，在未来两年内，Meta拥有的Instagram仍将获得网红营销资金的最大份额。

旅游类网红营销回春随着一半以上的美国人口接种了COVID-19疫苗，各国重新开放边界，旅游业得到了全面恢复，这同时也意味着旅游类营销支出已经回升了。据预测，在2022年，美国在线预订旅游的人数将增加到1.2亿。TikTok的广告收入将很快超过Facebook和YouTube根据调查，TikTok是目前最值得投资的平台。品牌方在该平台的网红营销支出预计将在2022年超过Facebook，在2024年超过YouTube。据预测，TikTok将在2024年占据总市场份额的18.5%。对于尚未在TikTok上投入广告费的营销团队来说，现在TikTok给出的价格仍然很友好，不过在未来几年会有所攀升。有许多公司的营销团队仍犹豫不决，其中一些人认为TikTok是一个实验性平台。但调查显示，他们现在应该尝试进入TikTok，以利用现在还较低的价格。

在合作方面，营销团队应该采取视频优先的方法短视频是现在的趋势。Instagram推动了Reels，但却牺牲了in-feed帖子，导致参与度降低，而TikTok正在从其他平台夺走广告收入。有专家建议，营销人员应将品牌内容集中在Instagram Reels上，并将Shorts纳入YouTube的品牌交易中。

在经济放缓期间，营销团队应三思而后行调查显示，尽管创作者经济仍在强劲发展，但这并不意味着它能幸免于经济放缓的挑战。不同的社交媒体平台仍然缺乏一个标准化的测量系统，这意味着我们仍然很难明确计算出投资回报率（ROI）。

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